9月 28日,高端鹅绒服品牌高梵在自已的微博上发布了一条维权博文:不仅点名侵权品牌停止侵权,并呼吁淘宝头部大主播烈儿宝贝,要加强审核,不要让假货有可乘之机。
事件起因是在淘宝Top级主播“烈儿宝贝”的一场Kappa Kids童装童鞋专场直播间内,出现了Kappa Kids照搬高梵黑金小火山模特图片的侵权行为。随后在直播后的销量战报海报中,此款衣服还明晃晃地出现了大写加粗的“爆款单品销售额100W+”字样。
高梵童装负责人木兰说:“我们内心无比愤懑,我们已经第一时间开展了维权行动。” 对于频频发生的被仿冒事件,她很无奈,“要知道这已经不是我们第一次进行相关事件的维权行为了。在去年高梵黑金产品获得天猫抖音销量第一,接踵而至的却是出现在各平台上的仿冒品。”
业内人士感叹:品牌“打假”并不是个例,频频出现的直播间售假行为,不得不让人深思。当大主播们和淘宝双向奔赴,拥有了强大流量池,坐拥几千万粉丝和品牌频频抛来的橄榄枝,是不是就可以蒙眼选品了?还有品牌明目张胆的“盗窃”行为,无异于在死亡线上蹦哒。
木兰说,“从“烈儿宝贝”直播间相关产品的侵权链接进入到购买页,能清楚地看到展示头图直接复制盗版了高梵的产品图片,就连模特都是一模一样的,更让人啼笑皆非的是,品牌还掩耳盗铃地在模特穿着的衣服上P上了品牌Logo。我们黑金小火山款有长款和短款,Kappa都一并仿冒了,不过我们都提前在淘宝后台上传了原图做官方知识产权保护(长款首发认证码:11588718657_2568321327,短款首发认证码:11588776690_2568321327),这种“拿来主义”我们决不姑息,如果放任不管,将对整个羽绒服行业造成恶劣的影响,大家都不做研发了,只靠低成本抄袭就行。”
业内人士表示,“淘宝头部大主播动辄拥有千万粉丝,消费者很容易对讲解专业或是同频共情的主播产生信赖感,如果主播一直蒙眼狂奔,不做严格的产品审核,消费者通过直播无法直观分辨产品质量的优劣,最终很容易因为这份信任感,和性价比的诱惑力选购到劣质产品。当良心带货只剩“带货”,也在助长假货的产业链蓬勃生长。”
“作为淘宝头部大主播,需要加强审核,盗不盗图其实用淘宝的后台软件一测便知,主播团队只要细心点就不会出现这种问题。大主播更应注重修炼内功,不让假货有可趁之机。虚假宣传不仅对消费者造成损失和误导,同时对整个淘宝直播行业产生负面影响。对于自身的产品真实性不予重视,无异于自断后路。”高梵童装负责人木兰说。