2023年双11预售明日开启,淘系商家全面进入冲刺时刻!
为助力商家在冲刺期的第一波预售阶段快速打爆货品,今天,阿里妈妈发布《冲刺双11·货品快爆指南》,决战双11预售夜。
指南提出,货品打爆要抓住4大要点,即以精准人群破圈高效转化单品、 聚焦新品打爆加速冷启和成交转化、以搜索卡位实现货品加速和以货品方法论提升单品转化效果。为了实现货品快速打爆,万相台无界版及新推出的三大AI经营计划,成为商家冲刺的首要引擎产品。
01 做好货品爆发:抢赢双11第一波预售期店铺成交增量
店铺中心是货品成长和爆发的第一阵地,商家纷纷在双11布局了以货品快爆为目标的店铺经营策略。
双11杀手锏之一的万相台无界版,在发布后的第一个双11,即成为全行业商家的大促首选。各大核心场景,助力商家每个经营环节。比如万相台无界版的“活动加速”场景,能够帮助商家在双11实现货品成交爆发快2倍,「货品运营场景」爆发周期系数达1.6倍,而「店铺运营场景」ROI对比自投超15%,已经催生超千个年成交达十万、百万级的商家实现生意跃迁。
此前,万相台无界版的多场景联投能力,已经助标杆品牌ROI超同行5倍。眼下双11冲刺阶段,万相台无界版根据AI时代下商家经营诉求,全新推出的三大AI经营计划,更以升级的跨场景组合投放能力,助力商家生意目标确定性达成。
「万相更新·AI人群破圈计划」可在预售及全周期内,帮助商家实现智能+可控的全渠道全域种草和拉新,并促成高效转化单品。目前该计划的能力已被验证,能助力品牌人群运营兴趣新客流转率提升55%,首购新客流转率提升20%。
「万相更新·AI新品爆速计划」则通过冷启补贴-新品词追投-自动促成交三大核心关键,应用新品冷启动、上新快及货品加速三大加速器,交付新品最优打爆方案。这就可以很好地帮助商家,在从今天开始的预热、预售阶段,实现新品的快速打爆。经过商家验证,该计划助力某女装品牌获得超11万的曝光扶持,不到1天完成新品冷启动。目前新品冷启动+上新快联合投放已实现超30%的成长增速,是商家双11货品爆发的利器。
「万相更新·AI搜索金榜计划」实现搜索渠道下「核心机会词挖掘」,以搜索卡位助力大促多频快收。该计划一经发布,就吸引了超过100个行业品牌提前踊跃报名内测,行业标杆品牌复购率达92%。双11大促期间,还将限时供给[大促热搜词套餐卡]、[双11黄金时段抢量卡],提升了店铺品牌词、核心成交词流量占比,通过全域序列化投放能力,今日起已有客户持续投入使用,对店铺在投长尾词进行高性价比增量探索,还提供类目未投机会词探测的能力,披露机会潜力词,助力店铺大促高效经营。
以上「万相更新·三大AI计划」已全面开启报名,限量席位抢夺正酣,商家可以抢在本阶段第一波报名,符合条件的商家报名后可获得阿里妈妈优惠券和各项返点福利。
02 方法论指引货品策略,助力商家冲刺双11,打爆店铺成交
营销投放,离不开科学的策略指引。达摩盘VIEW货品经营方法论,在双11开启之际,也带来了全面的货品策略能力。其中货品策略中心提供VIEW货品洞察、店铺单品洞察、新品成长建设、潜品加速、爆品洞察、大促目标管理等能力。货品生命周期指标体系,基于货品的上架时间以及行业GMV排名,将店铺货品划分为新品、成长品、爆品、尾品,并分别针对各种类型的货品进行差异化能力建设。此外还提供店铺货品全览及货品结构洞察、店铺类目机会洞察、单品五力(趋势力、营销力、转化力、价格力和长效价值力)报表,帮助品牌在双11期间合理优化全店货品结构,实时优化货品的运营策略。
目前VIEW货品经营方法论已覆盖全行业,吸引超8700个商家选择使用达摩盘VIEW分析能力板块。本次双11大促还全新上线了单品关键词推荐及单品竞争流转分析能力,助力商家在大促期间高效获取搜索流量,制定更全面的竞争攻防策略,提升单品转化效果。
截至目前,时尚零售品牌太平鸟、天然洗护领导品牌立白和轻量化户外生活方式品牌蕉下等品牌,均携手阿里妈妈抢先布局双11,提前赢增量。其中,太平鸟通过万相台无界版「关键词推广」「精准人群推广」「货品运营」多场景联投能力,实现ROI超18,远超同行5倍,实现店铺生意翻倍。
这些标杆案例显示了万相台无界版、达摩盘等对于品牌商家的绝佳助力,相关产品权益成为双11冲刺阶段投资香饽饽。
双11预售即将来临,跟着阿里妈妈掌握货品快爆的秘诀,抓住冲刺双11的关键机会!
今明两天,阿里妈妈还将围绕内容和直播冲刺爆发,陆续发布冲刺双11内容快收、双11直播多爆指南,为商家提供定制化要点,助力商家在冲刺阶段的关键时刻,高效爆发,赢双11三中心多频快收增量红利。