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移动广告服务Sense Networks:深挖用户信息

和在线广告相比,移动广告收入的利润额仍然不算高,不过,我们似乎可以把移动广告的潜力放在基于地理位置精确定位的广告服务上,这样既能为广告主带来更加高效的广告效应,也能让发布商获取更多利润额。不过,目前为止,很多基于地理位置的广告服务还不够精湛,仅仅只是基于和商户之间的大致距离来定位用户。

Sense Networks是一家纽约的初创公司,旨在基于地理位置和匹配用户的个性化行为档案来提供高效的地理位置广告定位服务。一直以来该公司都致力于打造一个基于每个地理位置的兴趣点数据库,因此当某个用户提供了地理位置参数后,它能告知你周边的情况。同时,Sense Networks还为每位用户基于数百个属性打造了一个行为模式档案,因此,它能够基于不同用户的兴趣点来匹配不同的基于地理位置的广告。


Sense Networks网站首页

基于这款服务,Sense Networks一共推出了两款新产品。其中一款是AdMatch,它根据每位用户的不同资料通过手机广告为其推送最为相关的本地化购物和团购信息。因此,处于同一地方的多名手机用户收到的购物信息是不同的,都是基于用户本身的兴趣和喜好的相关广告信息。AdMatch更加的智能的方面是,它不仅能够提供此时此地的周边广告信息,还能把用户想要去的其他地方考虑在内。这让Sense Networks为每位用户发现更具有相关性的广告成为可能。该公司透露,Sense Networks的服务效能是围栏移动广告的四倍。

另一款产品是AudienceSense,它能让大型发布商为每位用户打造基于地理位置的具有预测性的行为片段,这样,发布商就可以基于不同的用户行为片段来出售广告。AudienceSense能够定义100多种不同的片段,比如商务旅行者或奢侈品爱好者。这意味着,发布商可以不必和其他发布商分享自己的移动数据。

Sense Networks使用标识符UDID(苹果如今已经禁用UDID)、OpenUDID或者cookies来获取每位用户的地理位置信息。它会对这些数据进行匿名化处理,并基于用户的相关信息打造其个人档案,比如用户可能是一名高尔夫爱好者、夜店爱好者或者旅行达人。Sense Networks的CEO大卫·彼得森(David Peterson)表示,打造一款基于地理位置的广告服务的关键在于,不仅要采集到相关的信息,而且还必须得有一个好的用户行为模式档案。

“其他类似服务都是基于相关的地理位置分析,我们则是不仅限于此。我们认为用户行为模式档案加上地理位置才是更好的,”他如是说道。

Sense Networks只适用于那些能够搜集地理位置数据的发布商。很多应用都没有做到这一点,因为他们认为地理位置对于此类服务来说并不是重点。不过,大卫·彼得森(David Peterson)却不这么认为,他认为未来移动平台将会成为广告展示的主要之地,而很多移动广告服务也将整合地理位置服务。另外一个问题是,仍然有市场需求打造这种基于地理位置的广告服务,但是一些商家并不知道他们其实可以精确定位本地的移动消费者。

未来,基于地理位置的广告定位服务将成为移动广告发展的关键。这种情境化的广告服务能够定位到每一位不同的移动用户,从而帮助营销人员精确定位消费者。当然地理位置广告服务的价格也更高,大概是普通广告的4倍。如果基于地理位置的移动广告服务能够更加高效,那么当广告主获得更多的回报,最终这种基于地理位置的广告服务将会更快增长。

发布时间:2012-5-27 14:46:03,标签:移动广告