7月27日凌晨，Facebook在美股收盘后发布上市以来首份财报，虽然业绩略超华尔街分析师预期，但在盘后交易中，Facebook的股价依旧暴跌超过10%。在这个让人失望的IPO之后，投资人期待来场给予信心的“业绩展望”，但Facebook再次搞砸了。
国外风投人士比喻，“这就像本来你有一个赢得超级杯大赛的机会，但你竟然没在赛场露脸。”Facebook本季度财报未发布业绩展望的行为让投资人失望。原本期待有力的收入数字或者清晰的商业规划能提振每股38美元的发行价，可惜营收增长率连续五次下滑，Facebook实在很难再次带来惊喜。
Facebook季报图，其中营收同比增长率出现连续五次下滑
据第二季度财报数据显示，Facebook营收11.8亿美元，超过分析师预计的11.47亿美元；净亏损1.57亿美元，而去年同期是净利润2.4亿美元，这也和成本支出增长了295%有关，主要是由于股权奖励支出增加。
用户数层面，6月的月活跃用户9.55亿，增长29%。值得注意的是移动月活跃用户数超过一半，达到5.43亿，同比增长67%。
但用户数量的增长已经不是业界关注的核心，大家更关注Facebook的商业化能力。
分析师认为，Facebook当前更重要的是保持用户在网站上的活跃度以及停留时间，以此来吸引更多目标广告主的商业投放，尤其是要把更多“金主”吸引到移动设备上。
另一个矛盾是，当用户在网站上看到的广告过多，他们是否还愿意花更多时间投入Facebook。这两者之间的平衡考验Facebook的规划和执行。
目前Facebook的主要收入来源依旧是广告，达到9.92亿美元，占比84%，同比增长28%。此外还包括一些第三方游戏开发者提供的收入分成。
Facebook需要为收入来源提供更多可能性。拥有的体量庞大的用户关系、数据和各类信息等待Facebook的更深入挖掘。近日Facebook的一些新动向已经证明，背后带有“用户行为数据”意义的广告更获用户青睐，点击量更高。在移动端，Facebook虽然也引入了“赞助模式”广告且反馈不错，但仍缺少具有革命性意义的策略。
一个无法逃避的客观事实，Facebook营收同比增长率已经连续五次缩减，从2011年第一季度的112%到2012年第二季度的32%。
也许投资者并没有期待Facebook在本季度就能拿出漂亮的商业成绩单，但是他们的耐心或许只能维持到2013年初，到时Facebook必须为大家提供一个明确的利润增长路线图。高估值的背后需要高利润的支撑，这是一道必经门槛。
发布时间：2012-7-27 22:22:19，标签：Facebook