拖着10万元化妆品走出机场的李晓航没有想到迎接自己的会是海关稽查，更没想到做了两年多的代购生意将给自己带来一场灭顶之灾：累计偷税113万元，11年有期徒刑，50万元罚款。
刚一听到，很难想象如此凌厉的刑罚被加诸于一家淘宝代购网店。而经过李晓航一案，“代购”这个带着互助、温情的名字，跟一个严酷的法律词汇勾连在了一起――“走私”。
审视《刑法》第一百五十三条规定的走私罪的客观要件，李晓航的走私罪名确定无疑，即走私货物偷逃税额在五万元以上的，即触犯刑律，应该受到刑事处罚。
但在网民心中，这却实实在在难以接受。在人们的意识中，走私是同毒品、文物、珍惜野生动物等联系在一起的。而代购就像请朋友从国外捎东西一样，只不过是付费的，怎么就成了走私?那么照此说淘宝全球购频道数以万计的卖家，以及帮购网、亦得网、美国宝贝网、ASOS、Eastbay、美国购物网、Shopbop、每日通贩、易趣、放心买、爱购全球等代购网站。难道都是走私贩吗?
李晓航所代表的是一个将近500亿并仍然以每年倍增的速度狂奔的市场。
中国电子商务研究中心监测数据显示，2010年中国海外代购市场交易规模达120亿元。而2011年海外代购市场交易规模达到265亿元，较上一年涨120.83%。预计2012年海外代购的交易规模将有望达到480亿元。
在李晓航的背后站立的还有10万淘宝代购卖家，其中跟李晓航一样从事化妆品代购的仅淘宝网有5000多家，要知道李晓航的店甚至排不进化妆品代购店的前100名。
尽管我们没能看到淘宝对此案件的直接评论，但是全球购频道对淘宝网的意义毋庸置疑。
增长迅速、高客单价、最有价值的用户，这一切都让全球购成为了淘宝内部的宠儿。一份来自淘宝内部的报告表明，截止到2012 年4 月，淘宝网全球购频道日均UV (独立访客)大约20 万，市场日均PV(页面浏览数)达到了180 万。而全球购频道的用户超过一半是淘宝的钻级用户，这意味着全球购的买家是淘宝网最忠实的优质用户，信用等级高，购买能力更强。这些人中每季度购买8次以上的买家占到总体用户的9%，但是她们却贡献了全球购41%的营业额。大牌控是代购市场的中坚力量。
此案对全球购的打击不可说不大，一时间商家人心惶惶，全球购纷纷将自己的名称从“海外代购”改为了更加隐晦的“海外正品”。不少店主草木皆兵，甚至准备偃旗息鼓一阵子，看看风向再动。
最高商品单价高达168 万元，平均客单价是淘宝网其他频道平均客单价的4到5 倍，这让全球购的价值看起来风光无限，但是干起来却是个实实在在的苦力活，完全就是一个搬运工，靠薄利和量大生存。而便宜就是全球购对买家最大的吸引。一旦加上关税，这和国内购买正品有什么区别?以化妆品为例，按照规定，日霜、眼霜、粉底等完税价格为200元/件，税率为50%。精华液完税价格为300元/件，税率为50%。如果在不计算运输费的情况下，购买日霜、眼霜、精华液，这一套下来应缴税(200+200+200+300)×50%=450元。也就是说，如果代购商品走常规渠道，这一套化妆品成本至少增加450元。
当然，代购的买家也并非全部看中的是价格因素，更快速度，更新的款式，国内市场见不到的品牌，这些都是他们看中的因素。
看到李晓航案的判决，痛苦吗?痛恨吗?无奈吗?但是不管你见还是不见，法律就在那里。不管对结果多么不服，姑且不论判决的正确与否，是否量刑过重。这个案件依然揭示了代购商业模式必然的天然缺陷。
代购看起来风生水起，但是存活的土壤并不健康。毋庸置疑，用便宜的价格买到外国货，是人们对代购的第一诉求，也是代购行业兴起的基石。而买家省掉的部分，尽管大家选择了忽视，但是心知肚明，――就是关税。满足消费者对价廉的追求本身就不是一块坚实的土壤，更何况这种价廉还是来自于违反法律。当这道紧箍咒被唱响的时候，一切将如梦幻泡影般破灭。
另一方面，从商业模式的本质上讲，代购就是一个凭借自己的运输能力赚取两地的差价的搬运工。这同改革开放初期的靠倒买倒卖起家的“倒爷”们并无二致。但现实的交通、科技、经济的发展，让商业活动日益向开放、自由流动，由于流通不变带来的价格差正在日益消除。
仅仅凭借低价，而不能为消费者创造更多实实在在价值的商业模式终将没落。
过去的一年里，电商从投资宠儿到人人自危的过山车经历已经揭示了一点。淘宝、凡客得以兴起，都是因为线上购物省却了现实中开店的渠道费用，将此费用让利于消费者，让消费者获得更低的价格。
而除了便宜，中国电商相比线下商家并没有其他拿得出手的杀手锏。当省掉的渠道费被高涨的广告费吞噬的时候，优势已经荡然无存，综合成本甚至更高。互联网本身应该有的便利、快速反应、互动等优势还不知道以何种方式发挥出来。于是投资人纷纷收紧钱袋，供应商不再好打交道，电商的冬天寒风料峭。
曾经兴起的土壤被摧毁，而新的根基没有找到，一个行业的迷茫就开始出现。尽管中国奢侈品市场远未饱和，但是未来几年黯淡无光的宏观经济，将会提前终结这个靠贩卖非必需品为生行业的璀璨未来。
对很大程度上依附于奢侈品的代购行业来说，冲击只是刚刚开始，还远未结束!
发布时间：2012/9/24 19:55:35，标签：代购