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服饰网店Of a Kind在Tumblr上销售限量版服饰

北京时间11月7日消息,据国外媒体报道,Of a Kind是一家专门在Tumblr上销售限量版服饰的零售初创公司,大约在一年之前推出。目前Of a Kind已经积累了一批忠实追随者,这些消费者希望能够在大众市场之外买到设计别致的服饰。

公司创始人克莱尔·马祖尔(Claire Mazur)和艾瑞卡·瑟路罗(Erica Cerulo)每个星期会推出来自两位设计师的两款产品,比如路易莎·帕里斯(Louisa Parris)设计的195美元的围巾。每件服饰的售价在60美元和175美元之间。每种产品的数量约在20到35件之间。

在Of a Kind的销售策略中,内容发挥了重要的作用。马祖尔和瑟路罗会对相关设计师进行详细的介绍。你可以在一个帖子中看到设计师创作产品的过程,在另一个帖子中了解他们最喜欢的餐馆或电影。

瑟路罗表示,讲述这样的故事的确会让消费者感到“心意相连”。

但马祖尔和瑟路罗把他们的成功更多地归之于Tumblr的社交属性,目前大约有3.5万名用户现在在Tumblr上关注Of a Kind。马祖尔说,社区非常适合Of a Kind ,因为早期尝鲜者带来了人气。这些尝鲜者喜欢了解新玩意儿,发掘未来的热门品牌,当然也想首先发现出色的服饰设计。

Tumblr的内置订阅选项也帮助Of a Kind建立了稳定的客户群。马祖尔说该公司25 %的销售额都来自于回头客。

当然Tumblr也有它的缺点。该平台今年早些时候频繁出现故障,所以Of a Kind不得不自己建立一个备份系统。

由于Tumblr平台的局限性,在Tumblr上建立站点通常都比较困难。Of a Kind准备在未来几周内重新设计他们的站点,因此这个问题也再次凸显出来。很快Of a Kind站点上的设计师就能够推出一些常规供应的服饰了,这会让网店和设计师有机会获得更多的收入。

发布时间:2011-11-7 22:24:35,标签:社交