北京时间11月7日消息，据国外媒体报道，Of a Kind是一家专门在Tumblr上销售限量版服饰的零售初创公司，大约在一年之前推出。目前Of a Kind已经积累了一批忠实追随者，这些消费者希望能够在大众市场之外买到设计别致的服饰。
公司创始人克莱尔·马祖尔（Claire Mazur）和艾瑞卡·瑟路罗（Erica Cerulo）每个星期会推出来自两位设计师的两款产品，比如路易莎·帕里斯（Louisa Parris）设计的195美元的围巾。每件服饰的售价在60美元和175美元之间。每种产品的数量约在20到35件之间。
在Of a Kind的销售策略中，内容发挥了重要的作用。马祖尔和瑟路罗会对相关设计师进行详细的介绍。你可以在一个帖子中看到设计师创作产品的过程，在另一个帖子中了解他们最喜欢的餐馆或电影。
瑟路罗表示，讲述这样的故事的确会让消费者感到“心意相连”。
但马祖尔和瑟路罗把他们的成功更多地归之于Tumblr的社交属性，目前大约有3.5万名用户现在在Tumblr上关注Of a Kind。马祖尔说，社区非常适合Of a Kind ，因为早期尝鲜者带来了人气。这些尝鲜者喜欢了解新玩意儿，发掘未来的热门品牌，当然也想首先发现出色的服饰设计。
Tumblr的内置订阅选项也帮助Of a Kind建立了稳定的客户群。马祖尔说该公司25 ％的销售额都来自于回头客。
当然Tumblr也有它的缺点。该平台今年早些时候频繁出现故障，所以Of a Kind不得不自己建立一个备份系统。
由于Tumblr平台的局限性，在Tumblr上建立站点通常都比较困难。Of a Kind准备在未来几周内重新设计他们的站点，因此这个问题也再次凸显出来。很快Of a Kind站点上的设计师就能够推出一些常规供应的服饰了，这会让网店和设计师有机会获得更多的收入。
发布时间：2011/11/7 22:24:35，标签：社交