天猫原创品牌也包含了部分淘品牌，这些品牌的特点是伴随互联网诞生，有很强的互联网属性。目前新晋的原创品牌则更加具有独特气质，打的都是小众市场。
天猫副总裁王煜磊
11月5日，天猫副总裁王煜磊（花名乔峰）近日接受了《天下网商》的专访，针对目前天猫上出现的众多原创品牌、传统品牌、海外品牌谈了自己的看法。他表示，天猫对品牌会进行金字塔般的分层管理，并且对消费者最精准的匹配。
天猫原创品牌也包含了部分淘品牌，这些品牌的特点是伴随互联网诞生，有很强的互联网属性。目前天猫原创品牌和过去的淘品牌也已经发生了一些变化。麦包包是第一代淘品牌的代表，但新晋的原创品牌则更加具有独特气质，比如花苼记和香约，打的都是小众市场。但这些都说明了互联网的渠道成本优势。
王煜磊表示：“既然这些极具特质的品牌能够满足一定的细分市场，天猫就希望能给予这些原创品牌更多的发展空间，说不定这个细分品牌能带来更多的市场想象力。”
但是对于在天猫上成长起来的品牌，天猫并不会在流量上给于特殊照顾。不过天猫会对一些共性问题提供指导，比如商家成长体系培训、HR体系搭建等等。
对于传统品牌而言，王煜磊表示天猫从来不把自己定位成传统品牌清理库存的下水道。相反，他认为电子商务应该是未来消费的主流通路。
虽然传统品牌可以通过天猫清理库存，但天猫一直在推的新品活动也让一些依赖于清库存的品牌逐渐感觉到比较被动。消费者也会认识到哪些品牌只是利用天猫在清库存，哪些品牌会在天猫上不断推出新品。
由于传统品牌在四五线城市的铺渠道的成本非常高，因此他们有时候更愿意利用天猫的电商平台来发掘新的用户群。所以一些传统品牌往往愿意先在互联网上推新品来进行试水。
而对于天猫本身，王煜磊表示也会把握好推新品和做促销的节奏。比如在四月份天猫做了新风尚推新品的活动，而双十一则是促销。这也让消费者对天猫有心里预期，不同时段满足不同需求；同时，有推新品有做促销，也能帮助品牌的产品延长生命周期。
目前天猫也越来越成为海外品牌进入中国的第一站，原因也是因为通过天猫可以更低成本的进入中国市场进行试水。并且，由于天猫上已经存在大量海外品牌的代购，中国互联网用户对这些品牌也有更高的认知度。
不过王煜磊也表示，目前国内用户对国外潮流品牌的认知度还不够，对国外大牌的认知度较高。“时尚品牌消费接受度并没有那么快，有一定的滞后性。”王煜磊说。
现在更具设计感的品牌正在越来越流行，但未来这些品牌都有可能迎来品牌的更替。同时，原本过气的品牌也有可能因为重新搭上了时尚的潮流而卷土重来。
王煜磊认为代运营能帮助海外品牌快速了解国内市场，但是代运营商的服务能力也跟一个品牌在一个特定市场的成长程度有关。“未来代运营商可能会没落，也可能会起来，跟品牌的兴衰一样，要看能否不断寻找到满足品牌服务的核心竞争力。”