此次网易花田并非如外界传言为网易的一个交友频道，而是隶属于网易交友事业部。这一部门和网易邮箱、游戏、搜索、门户等业务属于同一级别，由网易当家人丁磊亲自主抓。
随着今天网易婚恋交友产品――“网易花田” 开始内测。网易正式成为国内网络婚恋交友领域的新角逐者。
目前，网易花田免费邀请一些知名企业的单身员工入驻，邀请码须以企业邮箱申请，到今年11月底将开放注册。
实际上，网易花田的原型是网易V交友中心，今年9月20日V交友中心停止运营，此番新品内测则是改头换面后的卷土重来。
网易花田官方宣称其是一个婚恋社区，特色包含：免费、真实身份、精准推荐，用户针对知名企业白领。
据腾讯科技独家获悉，此次网易花田并非如外界传言为网易的一个交友频道，而是隶属于网易交友事业部。这一部门和网易邮箱、游戏、搜索、门户等业务属于同一级别，由网易当家人丁磊亲自主抓。之前，丁磊曾亲自找过婚恋网站百合网洽谈，寻求合作，但最终未果。
目前，国内婚恋网站行业只剩下世纪佳缘、百合网和珍爱网三足鼎立，三家分别定位于搜索+发信、婚恋匹配和人工红娘三种模式，都采用收费方式。
百合网一内部人士告诉腾讯科技：“当前国内网络婚恋市场已经被培养起来，丁磊正是相中了这一时机，以免费切入。不过，婚恋交友的市场规模和游戏业务相差较大，网易推出婚恋服务或许主要是为了增加用户粘性。至于主打免费牌，只是网易为圈用户的权益之计，要获得收益和做大，收费是必然之举。”
网易花田产品另一大特色为真实。但此前，各家婚恋网站都推出了实名制，从去年年末开始，百合网甚至全站强制实行“100%实名制”。后入局的网易花田想以此圈用户并不具备优势。
“门户网站做婚恋交友并不会对垂直婚恋网站造成竞争压力。”世纪佳缘CEO龚海燕向腾讯科技表示，网易花田以知名企业公司员工为用户定位有一定局限性。“公司员工本身不会有太高的参与度，没有人想让老板知道自己想谈恋爱，和谁恋爱。”
百合网创始人慕岩认为，眼下单独做一个婚恋平台的成功概率也较小，毕竟市场格局已定。
网易花田如何快速圈来用户，这是另一个潜在挑战。“婚恋网站是个对品牌认可度极高的行业，一旦一线阵营在品牌、用户、市场份额、流量、收入等形成龙头效应，后入局这很难短时间内很难赶上。”一位不愿透露姓名的分析师如此表示。截至2012年3月31日，世纪佳缘注册用户人数为6700多万，月活跃用户数为530多万。
当前的国内婚恋网站也处在“投入高、增速放缓”的时代。以已经上市的世纪佳缘为例，在收入方面，从2011年开始至今其同比增速一路下滑。今年第二季度，世纪佳缘成本同比增加37%，而营收同比增涨仅19%。
图为世纪佳缘近3年来的营收数据
不过，目前，网易花田还在内测，具体如何排兵布阵尚未得知，网易花田能否成功分得一杯羹还难下定论。
问题的核心是，透过网易谋局网络婚恋领域背后，国内婚恋市场还有哪些新的突破点？
龚海燕表示，婚恋交友未来需要更加细化，设置更高门槛，吸引“婚恋需求迫切、条件较好”的用户群。
而从用户群来说，SNS也将成为一个新的切入点。毕竟SNS网站的用户粘性和可信度更高，而且用户真实身份也可有效杜绝婚恋网站上的欺诈顽疾。
发布时间：2012-11-8 23:05:05，标签：网易