腾讯成为国内首家试水云端内容服务和硬件厂商相结合的电商企业。
易迅首发内置QQ音乐SONOS音箱
在去年5月18日，腾讯电商控股公司宣布独立运营之际，其电商业务下辖QQ音乐曾引起了业界广泛关注。当时，腾讯电商CEO吴宵光在一封内部邮件中曾指出，基于Amazon在数字图书、音乐和视频业务上有效地利用已有平台整合数字内容、终端的商业模式创新创造了巨大价值，腾讯电商也将会积极发展数字类业务。如今，基于这一战略构想的产品已经浮出了水面。
昨日，腾讯电商旗下的综合购物网站易迅网在新推出的易迅发现频道（http://faxian.51buy.com）中发布了一款由QQ音乐和国际顶级无线Hifi系统供应商Sonos联合打造的无线高保真音箱。来自手机、Ipad、电脑等任何终端的QQ音乐用户都可以通过无线控制技术来遥控这款音箱进行高清音乐的播放，这也使腾讯成为了国内首家试水云端内容服务和硬件制造厂商相结合的电商企业。
Kindle的诱惑
谈及内容服务和硬件的结合，其代表显然是国际电子商务巨头亚马逊旗下的kindle产品。通过无线网络用户可以用kindle购买、下载和阅读电子书、报纸、杂志、博客及其他电子媒体。
据业内人士预计，2012年亚马逊所有的Kindle产品销量将达到3170万台，硬件销售总额预计为42.8亿美元，内容销售额预计达到51亿美元，占比亚马逊总营收很大部分。
亚马逊的这种创新模式也让国内的不少互联网企业看到了数字图书、数字音乐、电子游戏等文化内容产业与硬件相结合的巨大市场机遇，预计到2015年全球数字音乐的收入将达到86亿美元，但这仅是数字内容所创造的价值，并未包括庞大的终端硬件市场。
在此诱惑下，阿里巴巴、京东和苏宁都在最新的组织架构调整中成立数字音乐等内容部门，但他们相比腾讯电商来说依然还有一定差距。
来自腾讯电商的数据显示，目前QQ音乐每月有超过2.5亿PC活跃用户和5千万移动终端用户，覆盖了一半以上的中国互联网用户，在同等模式中遥遥领先。更为重要的是，由于长期以来坚持正版化的路线，目前QQ音乐平台上的上百万首歌曲都获得了制作公司或唱片公司的正版授权，这也为和硬件厂商的合作扫清了最后一道障碍。
据悉，目前QQ音乐已经推出了一个名为Qplay的智能音箱解决方案，宣布与音响、汽车、电视等所有能承载音乐的厂商合作，通过开放API（应用程序接口），支持各种终端设备无线播放手机上的QQ音乐，同时借助腾讯旗下的易迅和QQ网购等电子商务平台进行推广和销售。
目前已经并计划参与Qplay计划的厂商已经包括了Sonos、DENON Marantz、罗技、飞利浦、福特、通用、TCL等10余家国内外知名企业。
从内容植入到无线控制
不过虽然在产品理念和战略构想上与Kindle非常类似，但腾讯电商的操作模式却与kindle不尽相同。kindle采取的是一种内容植入的模式，也就是说将内容内置在了产品当中，而QQ音乐与硬件的结合更多是采用无线控制的方式，消费者可以通过手机、Ipad、笔记本、平板电脑等移动设备发出指令来遥控音箱的运行。
QQ音乐的负责人表示，无线控制的模式显然是一种更加开放的技术手段，与此带来的好处也是显而易见的。首先从可扩展性上来说，无线控制将单一硬件产品变成了多终端的更多可能。其次采用无线控制模式，音响、家电等终端只要装上特殊的智能芯片，就可通过Qplay连接上QQ音乐，不像kindle一样是个受限的平台。
以QQ音乐与SONOS音响的合作为例，手机QQ音乐与SONOS音响处在同一个WIFI环境时，两者可以很方便地相互识别配对，让音响直接播放QQ音乐列表中的任何音乐。而且无线技术的应用不仅使得传输中能够保证高质量的音色，而且SONOS音响可以分步在家庭中的不同房间，音质更加立体和富有层次。
这个设想也同样应用在了电视和汽车当中，用户可以很方便地在TCL智能电视上播放QQ音乐曲库中的数百万首歌曲和MV。与福特汽车的合作，则是通过一个接口将手机与汽车系统联系起来，进而将手机QQ音乐中的歌曲通过车载音响播放出来。
有业内人士表示，腾讯电商这种云端服务+终端硬件的模式，极大地扩展了数字发行之外的其他商业机会。对终端硬件厂商来说，加入“QPlay”则意味着可以获取更多的内容和用户，有利于增强自己对同类产品的竞争力。
腾讯电商的秘密武器
从去年以来，由于受到电商价格战的影响，不少垂直类B2C陷入了无穷无尽的同质化价格竞争当中，寻求在价格战当中破局，实现盈利已经成为了2013年所有电商的目标。
就在不久之前，腾讯电商旗下的易迅网刚刚宣布了组织架构的调整，其中引人注目的就是成立了企业发展本部。按照易迅CEO卜广齐的说法，这个部门将是腾讯电商创新业务的孵化器，会在公司层面对移动电商、O2O、供应链金融以及自有品牌等新领域投入资源，打造易迅用户专有的商品和服务。而易迅发现频道的推出和Sonos音箱的发布则被视为了这个方向的尝试。
易迅网高级运营总监潘彪表示，结合QQ音乐Qplay的SONOS音箱已经被打上了腾讯电商的独特烙印，在接下来的几个月的时间内，这种新模式的产品还将陆续出现在易迅网上，不过他拒绝透露具体的计划。
从市场预期来看，腾讯电商并没有指望立刻迎来爆发，“毕竟这是一种新的产品体验，需要市场的培育和教育，但我们坚信通过提供独特内容服务的商品将为易迅带来差异化竞争优势”，潘彪如此表示。
通过SONOS的线下专卖店了解到，与QQ音乐结合的这款音箱也被SONOS方面当做核心产品进行了线下推广，在深圳会展中心的一家店面，记者看到这款音箱已经被摆到了显要位置，仅这一个月，就已经销售了100台以上，远远超过了其他同类产品。
据悉，目前这款产品已经在易迅网上开始了首发预定的工作，预计将在3月下旬正式发售，市场定价在2980元左右。
电商行业分析人士李成东表示，参考亚马逊的盈利模式，可以发现除了第三方开放平台部分，国内尚无企业在云端服务和硬件结合的销售上做出成功案例，而腾讯电商则是最有机会实现这一模式的企业，不仅其拥有最广泛的互联网用户群体，而且腾讯本身也是国内最大的互联网内容服务提供商，或许这种模式将成为腾讯电商崛起的秘密武器。
发布时间：2013-3-12 22:51:45，标签：腾讯电商