日前，全球知名管理咨询公司麦肯锡，发布了一份名为《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》的研究报告。
报告显示，2012年中国电子零售额已达1900-2100亿美元，非常接近全球最大的电子零售市场美国，而且在社会零售总额的占比方面，中国还稍稍超过了美国。
另据介绍，一个值得关注的现象是：“四线城市的线上消费几乎等同于二、三线城市的线上消费”。麦肯锡解释了这一原因，“在许多中小城市，实体零售商店尚不够发达，积累了大量未得到满足的商品购买需求，故网络零售对消费增长的促进作用在这些地方尤为明显。”
面对未来，麦肯锡预计，到2020年中国网络零售市场将增长到4200-6500亿美元，相当于时下美、日、英、德、法等五国网络零售市场的总和，在社会总消费中占比大约10%-16%，并创造4%-7%的个人新增消费。