京东商城6?18十年大促即将开幕，上周五晚，面对外界价格战挑衅，一直很淡定的京东突然调侃对手们“别闹”，引发一场口水战。
上周五晚19点59分，京东突然在官微发出：“六月，来了”，亮点是配发的图片“海报”。京东商城用十分戏谑的语气打出两个大字“别闹”，并以老大哥的语调向竞争对手说：“把你们无聊战书捡回去！把你泄密邮件收起来！6月有且只有京东”。京东实际上是特指易迅、当当、苏宁易购等电商网站此前一直叫阵价格战，甚至用内部邮件泄露的方式制造挑战京东的氛围。
苏宁易购最快反应，当晚21:25，他们仿照京东的语气发出“6月！速来！”把京东的“别闹”改成“别慌”，并回应京东称“不敢接的战书，现在准备好了？不敢看的邮件，现在心发慌了？”
6月1日0点20分，当当炮制“都别吵”海报，借此宣布6月3日打响图书第一枪。
6月1日凌晨0点44分，易迅发布“别吹”系列微博，宣称从6月8日到30日，易迅网全场商品将开展价格举报有奖活动，只要消费者发现易迅网的商品价格高于京东，一经核实，立刻调价，并给予举报者积分奖励。
此后，亚马逊中国、1号店、国美在线也加入战团，引发了网民的围观。不过，很多网民都认为电商网站此举只是在联合借势炒作，并不一定真正降价。