7月12消息，数据报告显示，2012年电商网站站内广告规模接近175亿元，占整个互联网广告市场的23.3%，正在成为广告主投放的重要媒介。
来自艾瑞网最新的《2012年中国网络广告发展报告》指出，搜索引擎网站依然是最大的类型网站，2012年收入规模达到255.8亿，广告市场份额为34.0%；门户和垂直媒体的份额进一步下降，至13.0%和13.6%；电商网站、独立视频网站分别增长到23.3%和7.7%。
从数据图中注意到，2011年，电商网站广告市场份额达到17.5%，首度超过垂直行业网站，成为仅次于搜索引擎的广告平台。
而根据相关预测，2015年，电商平台广告将和搜索引擎广告市场份额持平，均达到32.6%；2016年，电商广告规模将首度超过搜索引擎，成为最大的广告投放平台。
相比于电商平台广告，搜索引擎、垂直行业网站、门户、社区等广告份额在未来三到五年内均处于萎缩状态，其中门户网站市场份额丢失严重，从2008年的27.9%降至目前13.0%，预计2016年将仅剩8.9%左右。
值得注意的是，视频网站成为广告主投放的新目标，同电商平台一样，呈现出增长态势，但幅度并不如电商明显。目前，视频网站市场份额为7%到8%之间，位列第五。
分析人士指出，电商网站广告投放增势迅猛，主要得益于淘宝系电商。来自互联网数据机构DCCI报告显示，2012年第三季度，国内网络广告营销市场发生剧变，阿里淘宝系的广告营销收入单季度超过百度，以63亿元的营收规模，成为网络广告营销第一平台。
不过，淘宝2012年整体广告收入仍以172.2亿元屈居百度之后。而除了淘宝之外，排名前20的互联网广告投放平台中，再无电商身影。