7月15日消息，化妆品电商网站乐蜂网宣布放弃明星代言，启用“达人”营销。
8月1日，乐蜂网5周年宣传短片将上线，但并没有像去年一样请明星代言，而是启用美妆行业专业“达人”出演，与美妆行业专业对接。
据乐蜂网介绍，有东方风行传媒资源的乐蜂网在广告片TVC制作初期确实也把目光定位在了明星代言，但内部在经过几番调整后，放弃明星代言。这也是最近一年来，众多放弃重金聘明星做代言的电商之一，体现电商开始在营销方面走向精细化运营。
据了解，从2011年起，乐蜂网依托东方风行传媒平台衍生出的明星达人资源，发力明星达人经济，推出以明星达人为核心的延伸品牌，且每年保持着超过300%的复合增长率。