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团购又半年 2013年上半年团购行业概况

>团购的历史最好半年

2013年上半年国内团购成交额达到141.3亿元,被称为历史“最好半年”。这个最好有两个含义:第一,总量最大;第二,趋势上扭转了颓势。

首先从总量上看,2013年上半年团购成交额超过了2011年全年,相当于2012年全年的66%;然后从趋势上看,2011年下半年放缓增长的趋势在2013年上半年被扭转,半年度的增幅明显更大了。

但“最好半年”也有隐忧,那就是代表团购用户规模的购买人次数量依然没有大的突破,还长期徘徊在4500万左右――这让人对团购的远景产生担忧。

>团购约等于“团吃喝玩乐”

2013年上半年团购品类方面的数据较以往也有变化,以往成交额比重上都是餐饮独大,以至于团购被约等于团吃喝。截至今年6月,休闲娱乐类团购在上半年的总成交额也达到了35.3亿元,约占上半年全部成交额的四分之一,团购如今可以约等于团吃喝玩乐了。

>三四线城市市场分散但潜力巨大

各城市成交额的数据可以帮助我们看清现状,那就是尽管一二线城市的团购市场相对集中,但事实上团购最大的一块蛋糕在三四线城市。只是,三四线城市相对分散,偏僻,不容易被集中消化,但三四线城市仍然具有改变当前团购行业格局的潜在能量。

>团购行业发展新变化

变化1:团购在2013年上半年稳稳地站在了20亿元时代

变化2:团购消费场景逐渐从PC转移到手机客户端

变化3:团购作为O2O整合营销的第一步,已经逐渐与中段区间的优惠券合二为一

>未来团购发展趋势

趋势1:2013年全年销售额将突破300亿元

趋势2:移动端和PC端份额比例将达到7:3

趋势3:互联网巨头与团购站发生并购或整合

发布时间:2013-8-1 9:55:27,标签:团购