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团购网站的“拼爹”时代到了

百度和阿里巴巴几乎同一时间宣布了他们最新的投资举措。与阿里巴巴投资UC不同,百度选择切入千团大战后的团购市场。控股糯米网一度让人怀疑百度降低品味,进入了更为张扬的投资阶段。

团购市场经历了2010年的初生,2011年的疯狂,2012年的寒冬后,迎来相对冷静的2013。在千团大战中大量团购网站“化作青烟,驾鹤西去”,团购市场已远离聚光灯很长一段时间。在黯淡的团购市场,糯米网也没有太高的地位。

团购市场有四股角逐力量:美团和大众点评团为代表的本地生活服务团购网站、聚划算为代表的电商实物类团购、58团购为代表的团购平台和去哪儿等网站的团购频道。在众多的角逐力量中,糯米网仅仅偏安一隅,凭借人人网导入的流量活下来了,以月成交额超过2亿的成绩进入本地生活服务的第一阵营。但其被美团和大众远远甩开,与窝窝、拉手竞争,处于第4、5名的水平。

糯米网逃不出团购亏损的梦魇,已连续9个季度亏损,目前还没止损迹象。为其输血的人人网业绩表现不佳,人人游戏现金牛也出现下滑迹象。还好,陈一舟的资本运作为人人斩获一定利益。糯米网作为一个烧钱业务,活下去必须引入外部投资。就在投资案宣布前,德银刚刚将“人人”从“持有”调整为“卖出”。百度投资糯米后,人人网股价当天上涨15.37%。

不久前百度刚刚斥资19亿美金并购了91无线,完成了移动端布局,股价回到了近52周的历史高位,近期召开百度世界大会推出轻应用开放平台,将进一步巩固移动端的入口地位。百度心情大好。糯米网就像一款过季时装,碰巧遇到心情好并且购物欲膨胀的度娘。去哪儿、PPS、91等才是它的奢侈品。

百度方面称,投资糯米网,一方面将利用其丰富的本地信息和用户消费数据,另一方面糯米网的线下地推能力为其所用。数据和能力与百度自有的移动搜索、地图LBS和百付通支付都有着整合的空间。

百度及李彦宏曾多次表明对传统行业的觊觎。引导百度整个发展方向的中间页战略、已经折戟的百度有啊和进展缓慢的爱乐活,此前进行的安居客等投资,以及最近推出的“轻应用”都显示了百度侵入传统行业,尤其是本地生活服务的雄心。

移动互联网时代,既有机会也有挑战。互联网企业和传统企业正在彼此渗透和激烈博弈,O2O市场容量高达万亿美金。同时,移动互联网商业化也颇为艰难。除了手机游戏和应用分发模式较为清晰外,传统的网络广告、互联网增值服务等都面临失效的风险。马云比喻颇为精妙,O2O是“四五点钟太阳”,移动弄潮儿需要它带来光明。

在太阳升起之前,巨头们都想抢占一个好位置沐浴O2O的阳光。BAT三巨头此前已纷纷加强自己O2O链条的建设。但依然集中在Online端的完善。

阿里巴巴前期投资了高德地图、新浪微博、UC浏览器,充实了自己的基础数据和流量入口。阿里还投资了丁丁、美团等网站。完全基于本地的IM陌陌也被传出获得阿里4000万美元投资,这很快被陌陌唐岩辟谣。

腾讯则拥有微信和手机QQ这两个移动端杀手锏级别的应用。除了用户数亿用户,其与电商体系、财付通支付手段、会员账号体系和腾讯关系链社交能力结合的威力不容小觑。腾讯在Offline另外一个得天独厚的优势则是掌握了“二维码”这一线下入口。二维码之于移动互联网,与网址之于PC互联网同等重要。而腾讯正在塑造“二维码就是微信扫一扫”的形象。除此持外,微信公众平台这一天生的客户关系和互动沟通工具,将帮助腾讯拓展Offline企业客户。

BAT三巨头在O2O市场的布局依然还有最关键的两点要打通。

一端是用户习惯养成和市场培育,这不可一蹴而就,三巨头能做到事情只有影响和共同推进。用户习惯往往还会受到网络环境、手机终端能力如NFC进场支付功能等限制。

另一端则是打通Offline。在移动端,光有入口显然不够,BAT三巨头均缺乏Offline能力。即缺少数据,也缺少地推能力。他们急需的要么被苏宁、万达等传统巨头掌控,要么被大众点评、糯米网等拥有。Offline颇为笨重,完全依靠自有力量从头建设进程太慢。尤其是在用户和市场端没成熟前贸然进行,成本会显得极为昂贵。

但团购业务并非打通Offline的最好的方案。

腾讯此前的团购业务并未壮大其Offline能力。阿里则开展了自有团购业务聚划算并投资了美团网,聚划算擅长的依然是Online的实物商品团购。百度则将团购导航升级为团购开放平台。尽管三家均在团购业务上已进行多重布局,但均未解决自己的Offline打通问题。腾讯进展较快,被寄予厚望的5.0在O2O市场的探索也还为正式启动。

仅仅依靠团购业务本身盈利,有些痴人说梦。接下来团购业务寻求被巨头收购成为其打通Offline的工具,显得更为现实。问题是目前O2O的太阳还没升起,用户和市场端还未打通,巨头们或许也消耗不了这么大的“Offline”。百度选择投资糯米网或许也只是练手的行为。

唯一可以确定的是,接下来三巨头将进一步开展对Offline的争夺。巨头们看到O2O曙光时,团购网站们的春天就来了。巨头们眼里,团购网站只是一个选择,本地生活服务网站和传统企业,都可以成为其打通Offline的选项。正如阿里巴巴陆兆禧前期透露的,阿里IPO融资的钱将可能会用作本地生活业务的投资。本地生活将成为高富帅接下来的投资重点,Offline的本地创业者们,准备好了吗?

发布时间:2013-8-28 9:32:28,标签:团购