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京东称团购业务实现盈利 欲借买断方式抢市场

11月29日下午消息,京东团购正式更名为“京品惠”栏目,通过买断方式与多家实体服务体液达成合作,希望走一条服务团购+实物团购的新模式。据京东副总裁、团购事业部总经理刘方介绍透露,京东团购业务已经实现盈利,明年目标是100亿元。

京东团购不仅仅更名为“京品惠”,还设立了二级页面频道。刘方认为,团购市场在经历了激烈厮杀后,市场玩家已经所剩无几。但团购市场依然保持高速增长,团购服务依然不够完善,这也是京东进场的最佳时机。

此前京东团购业务主要以实物为主,生活服务主要由第三方来做,现在策略则改为实物+服务相结合,今年8月开始京东也开始自己做服务类。据刘方介绍,京东今年服务类团购销售占比约为10-12%,京东希望不断提升销售占比,计划明年该比例将提升至25%。

在具体方法上,京东则希望改变服务类团购现有运行规则,将团购套餐等主流方式转变为团购代金券或是VIP卡,不设任何消费门槛,这样以来用户无需预约商家可以随时消费,商家也不会对团购人群做出偏差对待。

为了实现上述产品,京东计划通过“巨资买断”的方式,联合多家中高端连锁餐饮企业以及电影院线、卡拉OK、足疗等服务品牌进行推进。以俏江南为例,京东花费接近1亿元签订排他性协议,用户上京品惠能够获得7.5折的储值卡。

事实上这种买断方式,此前有很多团购网站都已经进行过尝试,但是需要面临低利润甚至亏损、库存方面 的风险。刘方表示,京东涉足团购行业时间较晚,与这个市场领先者已经形成差距,为了尽快挤进团购前三名,京东不惜投入大量踩离合物理。

刘方同时表示,京东团购业务已经实现盈利,今年销售总额约为30亿元,但这一数字仅为美团网、大众点评团购2-3个月的销售额。刘方希望明年京东销售额能够超过100亿元。

发布时间:2013-11-29 16:04:08,标签:京东 团购