早期的海外代购能够存在的基础是信息不对称，但在随着整个电子商务发展的纯熟，有越来越多的海外网站开辟了对中国的业务，它们对于中国消费者的吸引力也正在提升，正在形成一种购完全不同的海淘势力。
除了个人买手性质的代购，以及围绕代购生态而服务的电商之外，人们还可以通过另一种方式直接购买到境外的商品，这实际上是国外电商网站将事业版图的扩大化。近年来，因为中国电子商务化进程的加速，国人对境外购物接受度不断提升，这一方式也日益变得流行。
众所周知的是，个人买手性质的代购，往往会在商品原本的价格上加上人力成本，而诸如汇率信息、商品打折信息不对等而叠加的隐性成本亦是个人代购买手收入来源之一。
随着国内互联网进程加速，商品信息不对等程度削弱之后，有一部分热衷于购买境外商品的消费者开始学习从海外的亚马逊等网站购买商品，通过转运公司等环节来完成整个交易，这便是目前非常火爆的海淘。
尽管海淘可以降低购买成本，但是仅在物流环节需要选择转运公司这一项上便需要耗费不少精力和时间，因此这种购物方式并非最理想状态。
基于中国消费者在服装、化妆品、母婴用品等品类上越来越倾向于选择国外品牌，加上电子商务在中国普及程度的提高，更多的境外电商开始向中国市场进军，并在运营上实现了商品直运中国大陆。
在官网直运的方式下，中国消费者的购买路径基本和在国内使用垂直类电商网站购物一致，而在支付环节里，买家需要提供一张可以进行美金交易的visa、master等国际信用卡。
因为是直运，因此免去了一般海淘中需要选择转运公司等繁琐步骤。
另一方面，官网直运避开了代购中介，由此免去了原本代购模式下叠加到消费者身上的一系列附加成本。基于上述原因，越来越多的消费者开始倾向于从能实现直运中国大陆的境外垂直电商处购买所需要的商品。
在众多直运网站中，Shopbop是较为知名的垂直电商。这家亚马逊旗下的时尚类垂直电商，不仅可以实现直运中国，更是目前少数支持人民币结算的海外网站。1997年，由Martha Michelson、Ray Zemon、Bob Lamey共同创立的Shopbop其早期雏形是一家位于美国威斯康辛州的实体买手店，通过电子商务手段，这家实体买手店由最初定位于精品时尚牛仔服饰的网站转型成为定位于女性时尚的潮流网站，并沿袭了买手制的思路，旗下共有超过600个时尚品牌的商品，其中不乏一些较为知名的设计师品牌。而对中国消费者最大的吸引力是其购物满100美元即可免运费的服务。
在今年双11期间，Shopbop也有自己一年一度的7.5折促销，潮涌的中国买家一度让该网站服务器出现了瘫痪。
官网直运案例
Shopbop
亚马逊旗下女性时尚潮流网站 。其早期雏形是一家位于美国威斯康辛州的实体买手店，2006年，Shopbop被亚马逊收购，并开始了扩版之路。2011年开始，Shopbop 加强了其全球业务，提供了十二种不同货币结算，以及法语、德语、西班牙语、日语、简体中文、韩语等六种语言界面和客服服务，来满足Shopbop全球客户个性化购物体验。
Feelunique
Feelunique是一家英国的护肤类电商，2005年成立，是目前英国销售额增长较快的电商公司之一。除了美容护肤品之外，还运营保健产品，其全球化策略之一是不限最低消费的全球免运费。另外，这家网站经常会有促销活动，比如满30镑减3镑等活动。
由于其使用的是英国皇家邮政普通航空包裹，因此并无追踪号码可供国内消费者查询，加上不能支持人民币结算，在一定程度上为中国消费者选择Feelunique购物设立了障碍。
Revolveclothing
2003年3月创立，总部设在美国洛杉矶。其定位于高端的时尚潮流品牌购物网站，提供的都是美国当地较为知名的一线品牌，目前有将近500种中高端品牌可供挑选。运营的思路与Shopbop类似，也是以买手制为主。2012年开始进军中国市场，有简体中文版的语言界面，并设立了中文客服，同时提供全球范围内3日内免费送货的服务。
Benefit
少数提供直运中国的品牌官网。在国内亦设立不少专柜的化妆品品牌Benefit，其网站也提供直运中国的服务，并承诺购物满115美金后可实现免运费。目前只支持国际信用卡美金支付。