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民生银行直销银行正式上线 深耕互联网金融

2月28日,民生银行直销银行正式对外提供服务。直销银行这一新生事物充分利用了互联网思维、互联网手段进行产品设计、渠道建设、客户拓展。

主动拥抱互联网

在中国,直销银行仍是新生事物,民生银行在2013年7月宣布启动计划。在利率市场化加快推进及互联网金融迅猛崛起的双重压力下,商业银行如何主动拥抱互联网、创新业务模式、加快战略转型,成为一项重大而紧迫的课题。

“开通直销银行不是简单的渠道拓展,而是构建一种全新的业务模式。”据介绍,民生直销银行的定位为“忙、潮、精”客户——“忙”客户,是指收入高、生活节奏快的群体;“潮”客户,是习惯使用网络银行手机银行的群体;“精”客户,是容易被优惠和免费活动所吸引、有货比三家心态的群体。为此,民生直销银行建立了专属网站、手机银行APP、微信服务号(微信银行)等服务渠道,还与基金公司、电信运营商、电商公司等开展跨界合作。

互联网公司已发力推出一系列低门槛、高收益的货币基金产品。攻势最猛的是支付宝与天弘基金合作推出的余额宝,短短8个月资金规模已超过4000亿元,百度理财平台推出的“百度百发”、网易推出的“添金计划”也吸引了大量客户。工银瑞信、汇添富基金、南方基金、国泰基金等也纷纷出手,掀起了一轮货币基金直销热潮。依托资源优势、安全优势和经验积累,商业银行纷纷同基金公司开展合作,交行、广发、工行、平安等银行相继推出了货币基金,巩固了自身的客户基础。

实时支取 日日复利

民生银行直销银行针对客户“余额理财”“余额增值”需求,设计了一款货币基金产品——如意宝。这是由民生直销银行与民生加银基金、汇添富基金合作推出的一款产品,具有购买门槛低、申购无限制、单日最高赎回500万元、实时支取、日日复利的特点,提供网站、手机APP、微信等渠道7×24小时服务。

专家认为,当前货币基金产品受到追捧,它除了满足客户余额理财、高流动性、便捷体验等需求外,较高的收益率是其主要吸引力,这与目前大多数货币基金选择投资协议存款、货币市场资金收益率较高息息相关。一旦央行货币政策操作出现微调、银行体系流动性改善,货币基金的收益率将必然下降。

“直销银行是民生银行发展转型的一项重大战略,并不是盲目追赶理财市场热潮,也不会刻意去拼价格,而是立足于客户多样化、个性化的金融需求和商业银行的独特优势,持续不断地推出优质的产品和服务。”民生直销银行相关人士说,围绕存、贷、汇等基础金融服务,民生直销银行首期还推出了“随心存”和“轻松汇”。小额贷款、贵金属等产品已进入筹备和开发。

何谓直销银行?

直销银行是互联网金融时代下顺势而生的新型银行运作模式,上世纪90年代末开始在北美及欧洲等国家出现。在这一经营模式下,业务拓展打破了时间、地域、网点等限制,客户可通过网站、手机等远程渠道获取银行产品和服务。直销银行具有机构少、人员精、成本低等显著特点,因此能够提供更便捷、优惠的金融服务,已在欧美市场获得较好的认可度。

发布时间:2014-3-2 21:02:08,标签:民生银行 直销银行 互联网金融