都说移动电商时代已至，但除了微信外，似乎还没有哪一个产品拿到了“船票”，在移动电商市场竞争不断加剧的背景下，做个App似乎已经不是获取流量的最佳办法。微信告诉市场，要想拿到“船票”就要让移动用户产生足够强的依赖性，移动转售业务与商用WiFi已经成为热度最高的两个移动新入口。
电商变身虚拟运营商
在拿到虚拟运营商资质后，京东、阿里、苏宁和国美都在布局各自的移动转售产品。上周，随着通讯产品面世，电商企业通过SIM卡占领移动互联网高地的野心也逐渐显露。
京东通信于本月15日宣布正式启动转售运营业务，并推出无套餐、无合约、无低消的“三无”简单资费计划。阿里通信也开始公测170号段的手机号码，并自建了计费系统，摒弃复杂化的套餐设计，采取简单、极致的“懒人计费”模式，根据每月实际使用量为用户提供最实惠的方案。苏宁互联从本月17日开始开放170号段手机号码预售，并与巴萨足球队合作瞄准细分市场。国美也宣布其极信通信业务将在6月正式投入商用，并推出三款针对不同用户群体的个性化产品。
事实上，目前市场上的19家虚拟运营商几乎全部在个性化、资费不清零、简化套餐等方面做出创新。有业内人士认为，与专业的软件服务商相比，京东、苏宁等商业企业在这方面并不存在太大优势，不过对电商企业而言，虚拟运营商身份的价值远不止提供移动转售服务挣得的微薄利润，而在于与自身软硬件产品优势及渠道优势结合，增强用户黏性、拿到移动电商的入口。
以苏宁为例，据苏宁互联相关负责人介绍，此次苏宁互联卡将整合集团资源，打造围绕通信、购物、娱乐、体育、金融、售后等维度的苏宁互联用户专属特权，如苏宁互联用户可享受存零钱宝送手机，存款、话费双增值， PPTV蓝光影片观影、无广告、VIP节目观看、缓存加速等；所有苏宁会员在苏宁门店、苏宁易购购物满一定额度即可赠送苏宁互联流量、语音；反之，苏宁互联卡用户在苏宁旗下产业也同样尊享购物专属优惠。
产品线极宽的阿里巴巴则带给用户更多想象空间，据阿里内部人士透露，阿里布局移动通信业务的创新点很多，比如与支付宝账户打通，亲友间可互相赠送流量，和淘宝、天猫、聚划算账户打通，享受购物特权，跟云OS手机深度结合，机号一体推出更多创新服务等等。阿里通信总经理基甸也表示，这些都有可能，因为“创新数据业务是互联网公司的强项，由我们来做，一定会不一样。”
商用WiFi蓝海泛红
如果说虚拟运营商是移动电商在云端的布局，那么商用WiFi就是连接网络与现实的入口。日前商用WiFi领域消息频出，在迈外迪收到小米科技注资后，WiFi共享精灵所在的同享网络也于日前拿到千万A轮融资。与此同时，巨头的布局也悄然开始，支付宝与树熊网络日前宣布将推出“全民免费WiFi”计划，根据规划，安装了支付宝钱包的用户，在进入支付宝免费WiFi覆盖区域之后，会自动收到一条推送消息，用户点击该消息就能自动连接上网。树熊网络CEO赖杰表示，现在有69%的智能手机流量来自于WiFi，三年后80%的互联网流量将来自于WiFi，五年后60%的线下支付会通过移动端完成。这是改变人类生活和消费方式的商业变革，将深刻影响中国1000万的线下实体商家和传统行业格局。
在同享网络联合创始人兼CMO司新颖看来，业界几家公司相继得到大笔资金，必将使行业受到关注，一个千亿级别的市场正在形成。“拿到融资后，同享网络在两年之内不考虑任何盈利，首先要做大用户。”司新颖透露，同享网络已经与三大运营商达成合作，并且提供“网络资源共享平台”，即商家或家庭的剩余网络资源可以通过WiFi共享精灵分享给邻居或附近的人，同时基于此种LBS服务，WiFi共享精灵还可以进一步推出社区交友等功能。
一位接近迈外迪的人士则表示，迈外迪从2007年开始做商用WiFi系统，且大多数用户为咖啡厅，迄今为止仅依靠简单的CPC点击付费广告就已经实现盈利，证明了商用WiFi商业模式的可持续性。今后，迈外迪不仅将在盈利方式上更加多元化，还将进一步探索与互联网企业的合作。
发布时间：2014-5-22 9:33:10，标签：移动电商