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蒙牛携手京东,强强联合、共赢盛事

2018年盛夏,适逢举世瞩目的世界杯开赛——这是全世界球迷的顶级狂欢、这是四年等一回的巅峰对决!而蒙牛集团作为2018 FIFA 俄罗斯世界杯的全球官方赞助商,致力于将“中国牛奶”带到国际顶级体育竞技的舞台。


适逢其时,2018年6月12日—13日,蒙牛集团携手京东,推出世界杯主题的“自然力量、天生要强”的线下体验活动。本次活动将现场设在京东旗下生鲜食品超市7FRESH——北京海淀五彩城店中。7FRESH作为京东“无界零售”理论的具体业务践行,拥有独立的APP,能够提供门店三公里范围内的外送服务,覆盖海鲜、果蔬、肉禽蛋、烘焙、鲜花、餐饮、杂百等商品品类。


本次线下活动,7FRESH消费满61.8元即可凭小票参与,活动现场有诸如“纯甄轻酪乳小蛮腰”、“模仿球星”等各种趣味互动,吸引了众多消费者和现场观众的热情参与。这样和世界杯主题密切贴合的线下实体店体验活动,给消费者带来了全新的购物体验,为蒙牛品牌收获了更多年轻消费群体的青睐。



线下活动人潮鼎沸、线上营销更是紧锣密鼓:就在同一时段,蒙牛集团与京东超市一同开启618世界杯线营销活动,在开幕式前后配合抽送世界杯门票、官方周边礼品等,通过借势世界杯的热门话题和内容策略,链接更多业态和更为广泛的人群,满足消费者多元化、个性化的不同需求。


紧扣2018年俄罗斯世界杯赛事节奏,蒙牛集团还将携手京东通过诸如小程序等多种渠道,启动赢取世界杯门票、世界杯周边赠送、会员积分兑换等系列活动,积极回馈广大消费者。通过这种精准的营销方式,获得了良好的品牌曝光和傲人的销售业绩:6月1日取得618大促时间段的开门红,销售额同比增长265%,每一秒就卖出100盒蒙牛牛奶。6月6日京东超级品牌盛典当天,斩获三项冠军:食品饮料品牌销售榜冠军、牛奶品牌销售榜冠军、饮料冲调品牌销售榜冠军。


这一系列漂亮数据的背后,是对蒙牛集团和京东集团深度合作双赢成果的精彩呈现,更是蒙牛集团在无界营销和数据赋能的大背景下,对全新营销模式的积极探索与成功创新。借助2018年世界杯赛事,蒙牛集团和京东集团为消费者打造多重牛奶生活方式的场景延伸,从单纯的产品端合作上升到营销探索,共同为消费者构建多样的消费场景,给广大消费者带来更好的消费体验。未来,蒙牛集团和京东集团将进一步推动精准营销和个性化营销,持续提升年轻受众群体的关注度,链接更多业态和更为广泛的人群,从而达成无界营销愿景,最终实现多方共赢。


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作者:网友投递   时间:2018-6-15 19:53:14   阅读:866次
标签:京东

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