2018年盛夏，适逢举世瞩目的世界杯开赛——这是全世界球迷的顶级狂欢、这是四年等一回的巅峰对决！而蒙牛集团作为2018 FIFA 俄罗斯世界杯的全球官方赞助商，致力于将“中国牛奶”带到国际顶级体育竞技的舞台。
适逢其时，2018年6月12日—13日，蒙牛集团携手京东，推出世界杯主题的“自然力量、天生要强”的线下体验活动。本次活动将现场设在京东旗下生鲜食品超市7FRESH——北京海淀五彩城店中。7FRESH作为京东“无界零售”理论的具体业务践行，拥有独立的APP，能够提供门店三公里范围内的外送服务，覆盖海鲜、果蔬、肉禽蛋、烘焙、鲜花、餐饮、杂百等商品品类。
本次线下活动，7FRESH消费满61.8元即可凭小票参与，活动现场有诸如“纯甄轻酪乳小蛮腰”、“模仿球星”等各种趣味互动，吸引了众多消费者和现场观众的热情参与。这样和世界杯主题密切贴合的线下实体店体验活动，给消费者带来了全新的购物体验，为蒙牛品牌收获了更多年轻消费群体的青睐。
线下活动人潮鼎沸、线上营销更是紧锣密鼓：就在同一时段，蒙牛集团与京东超市一同开启618世界杯线营销活动，在开幕式前后配合抽送世界杯门票、官方周边礼品等，通过借势世界杯的热门话题和内容策略，链接更多业态和更为广泛的人群，满足消费者多元化、个性化的不同需求。
紧扣2018年俄罗斯世界杯赛事节奏，蒙牛集团还将携手京东通过诸如小程序等多种渠道，启动赢取世界杯门票、世界杯周边赠送、会员积分兑换等系列活动，积极回馈广大消费者。通过这种精准的营销方式，获得了良好的品牌曝光和傲人的销售业绩：6月1日取得618大促时间段的开门红，销售额同比增长265%，每一秒就卖出100盒蒙牛牛奶。6月6日京东超级品牌盛典当天，斩获三项冠军：食品饮料品牌销售榜冠军、牛奶品牌销售榜冠军、饮料冲调品牌销售榜冠军。
这一系列漂亮数据的背后，是对蒙牛集团和京东集团深度合作双赢成果的精彩呈现，更是蒙牛集团在无界营销和数据赋能的大背景下，对全新营销模式的积极探索与成功创新。借助2018年世界杯赛事，蒙牛集团和京东集团为消费者打造多重牛奶生活方式的场景延伸，从单纯的产品端合作上升到营销探索，共同为消费者构建多样的消费场景，给广大消费者带来更好的消费体验。未来，蒙牛集团和京东集团将进一步推动精准营销和个性化营销，持续提升年轻受众群体的关注度，链接更多业态和更为广泛的人群，从而达成无界营销愿景，最终实现多方共赢。
发布时间：2018-6-15 19:53:14，标签：京东