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京东微信手Q购物打响七夕浪漫战,重塑社交电商新格局

作为中国传统的情人节,“七夕”这段时间成了刷爆网络的热门话题。尤其是在电商领域,各大商家平台早已按捺不住,纷纷推出各类浪漫套餐。作为深受新新人类喜爱的京东微信手Q购物,在过去的一周也迎来新一波销售高峰,订单量环比活动前一周提升102%,同比去年提升34%,实乃省时省心、快速便捷的节庆商品首选入口。 

内容导购与社交营销整合突破,打造购物一体化闭环链

京东微信手Q购物依托“三位一体”模式,在购物圈实现内容营销赋能,在京东拼购实现场景赋能,在社交魔方实现社交创新赋能,从不同维度赋能品牌商。多方联动带来的优势尤为凸显,京东微信手Q购物在本次“相约七夕·爱要有礼”的活动中,更是利用统一主题打通“京东购物圈+社交魔方+京东拼购”,完成“种草-圈草-拔草”的路径构建,打造购物一体化闭环链。京东微信手Q购物经过4年的沉淀,已经成为社交电商领域引领者,具备了丰富成熟的经验,不断带着商家玩出新意、玩出业绩,同时也让消费者体验到购物的乐趣和大促的满足感。 

社交魔方多玩法串烧,杠杆效应实现裂变传播

京东微信手Q购物创意无限,越玩越嗨,依托特有的一站式社交营销平台——社交魔方,打造趣味营销活动“七夕相思药铺”,深度为网易春风、魅族、雀巢、美妆、香水、珠宝、奢品等品牌及类目量身定制社交互动玩法,串联多个SNS互动工具对品牌活动进行包装,推出【为爱鼓掌大补丸】、【一砍到底神力丸】、【单身伤害治愈丹】等特色主题互动,花样拯救“直男癌患者”。

据数据显示,参与互动高达近700万人次,店铺赋能效果显著,累计为品牌新增店铺粉丝超百万,拉动预约量70万。以网易春风品牌活动为例,深刻洞察产品属性,定制化互动玩法“拆红包赢取啪啪基金”引发近29万人的积极参与,直接为“网易春风”店铺增粉18万;而在【一砍到底神力丸】互动中,众多超值好物0元或1元即可砍走! 吸引了超30万人参与GUCCI、Burberry、潘多拉等国际大牌的砍价活动,传播倍数高达3.5倍,店铺增粉15.4万。借助微信、QQ庞大的社交流量和成熟的裂变互动玩法,京东微信手Q购物实现流量杠杆效应,帮助商家实现曝光和拉新的最大化,大幅度降低获客成本,提高销量,让七夕成为商家心中又一个最浪漫最爆的带货节。 

购物圈土味情话高甜撩妹,内容营销更懂年轻人

近期,土味情话已经带“疯”了整个网络,画风一下子变得土甜土甜的。据一点资讯平台调查显示,越年轻越会撩,在说土味情话的人群中,35%是00后,而90、80后则分别以28%、22%位居第2、3位。京东微信手Q购物一直走年轻化路线,善于洞察用户的行为习惯。在这场七夕营销战中,依靠拥有国内最大的超10亿真实好友关系链的UGC购物资讯分享社区——京东购物圈,狂撒粉色浪漫情话。

京东微信手Q购物借势土味情话跨圈联动11大核心圈子,整合各圈资源,以分享赢京豆+主题晒单+明星情话等形式打造创意玩法互动页,通过社区化整合营销,结合内容导购,持续放大渠道社交购物特色,实现“参与-种草-购买”的完整流程,完成内容变现及用户沉淀。本次活动中,由平台“挑”起话题,“撩”起用户,激起单身狗的吐槽欲和恋爱狗的分享欲,有效拉升用户活跃和内容沉淀,带来近60万增粉,同时引发近200万用户参与热议,沉淀优质内容投稿超20万。与此同时,打造的#送你七夕尬撩神器#SNS分享玩法扩散倍数高达15倍,低成本拉拢受众,实现超强UGC内容导购引领用户种草,成为商家强大的促销吸粉重要渠道。

凭借着京东电商和腾讯社交的强势资源,以及对年轻群体的聚焦深耕,京东微信手Q购物打造的七夕狂欢趴,优化消费体验,让电商不再只限于购物,而是变得更加社交、好玩。期待在移动社交生态圈的日益完善的大时代下,京东微信手Q购物在探索与创新之路上解锁更多新姿势、秀出更多新花样。

发布时间:2018-8-24 11:27:56,标签:京东