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京东手Q购物X腾讯QQ手游:打造超5亿泛娱乐人群狂欢

8月4日-10日,京东手Q购物于四周年之际,京东拼购联合腾讯QQ手游年度TOP活动—腾讯QQ手游88节为9095后新新人类,举办了一场“好玩就‘购’了”的年度大趴。据了解,88手游节活动期间,整体参与用户数日均值环比活动前一周上涨了近80%,成功打造了一场曝光量超5亿的现象级跨平台联合节庆活动。

此次双平台流量和IP联动的跨界整合,充分盘活了“社交、娱乐、电商”三大领域流量,实现了电商平台和泛娱平台的破壁融合,也发出了京东手Q购物社交电商升级的信号。

两大平台玩跨界,趣味购物地表最强

在与腾讯QQ手游平台全年最高级别活动——QQ手游88狂欢节的联合中,京东手Q购物不但化身成为藏有游戏宝石的探险地之一,更获得“绝地求生 全军出击”“绝地求生 刺激战场”“欢乐斗地主”“QQ飞车”“天天爱消除”“万王之王3D”等8款头部游戏IP深度助力,在京东手Q购物内,构建了京东游戏岛这一现象级跨平台联合节庆活动。

随着京东手Q购物90、95后用户占比已超70%,基于其年轻化基调,京东拼购在京东手Q渠道进行了娱乐化尝试。本次活动中,京东拼购与腾讯多款头部游戏IP跨界尝新,通过IP圈层效应进一步推进京东拼购手Q渠道下沉,触及更多目标用户,实现京东拼购的社交裂变。比如,腾讯王者荣耀IP就首次放出多款王者荣耀正版周边,引发了用户的拼购热情。据统计,本次活动在手Q渠道使用京东拼购的用户中,来自3-6线城市的用户达67%,年轻化群体的渠道下沉明显。

在这场狂欢中,京东手Q购物进一步突破了平台边界,触发两个巨型平台“居民”主动破壁游走,尝试构建了“IP+社交电商”的前沿营销模式,使得购物更有趣,更贴近用户的生活场景,激发了用户购买欲及社交分享的动力,进一步体现了娱乐向社交转化的价值。

创新玩法引爆无界营销,打造购物一体化闭环链

此次活动期间,京东手Q购物与腾讯头部游戏IP跨界合作,打开手机QQ AR扫描活动标识,即可跟随京东JOY遨游京东游戏岛,进入京东手Q购物周年庆主题会场。同时京东手Q购物联合必胜客,在深圳壹方城打造了一个线下“京东游戏岛”主题快闪店,将线上娱乐场景复刻到线下,完成娱乐内容次元破壁。强势露出“每月16日,京东拼购节“的核心信息,强化传播,为线上拼购活动页引流,促进销售闭环达成,营造京东手Q购物无界营销体验。

我们可以发现,京东手Q购物在尝试接入泛娱平台的场景和流量之后,已成功打通了“社交、娱乐、电商“三者的关联。经过4年的沉淀,京东手Q购物已经成为社交电商领域引领者,具备了丰富成熟的经验,正逐步渗透到各个圈层,将年轻用户喜爱的模式、内容渗入到购物的体验中,不断带着商家玩出新意、玩出业绩,同时也让消费者体验到购物的乐趣和大促的满足感,让购物成为一种好玩的生活方式。

平台个性化升级,有趣有料更懂年轻人

为了更符合追求个性化、热爱表达的青年用户群体们的需求喜好,京东手Q购物于4周年之际进行了年轻化改版升级,设置不同运营模块满足不同人群的购物需求,加入了互动晒单及京东种草TV(短视频话题晒单)等内容,刺激年轻用户群体爱表现,爱分享的社交基因,通过用户自发的高质量、真实内容催化更多用户,实现社交与导购的闭环;IP衍生品频道承接泛娱IP粉丝流量,也将带来更多惊喜。

本次京东手Q购物联合腾讯QQ手游双节,凭借着京东电商和腾讯社交的强势资源,以及对年轻群体的聚焦深耕,通过泛娱乐与社交电商的碰撞,打造了这场集“娱乐、社交、电商”于一体的新型社交电商购物狂欢节。

期待在移动社交生态圈的日益完善的大时代下,京东手Q购物秉承着“好玩就‘购’了”的新型体验式社交电商理念,在探索与创新之路上解锁更多新姿势、秀出更多新花样,为年轻用户提供一个自我态度与文化碰撞的潮流新次元。

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作者:网友投递   时间:2018-8-28 10:10:41   阅读:517次
标签:京东手Q购物

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