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全城开秀点亮城市舞台,美好奇妙夜天猫抖出全民时尚新潮范

伴随移动互联网社交平台纷纷崛起,对流行文化天生敏感的年轻人群,在追赶和消费时尚潮流产品与文化的同时,也逐渐成为各类社交渠道掌控潮流的“造物者”。尤其在当前短视频热潮下,作为主要受众的年轻人,正通过竖屏创意不断向外界传达属于他们自己的潮流主张。

同样拥抱短视频的还有众多品牌,如何利用这一流行内容载体与年轻受众深刻互动,成为目前许多品牌营销面临的新课题。10月19日,“抖音美好奇妙夜暨2018年浙江卫视秋季盛典”盛大举行。在这场关于美好的狂欢盛宴上,不仅节目吸睛引人入胜,自带流行基因的天猫作为晚会首席赞助,也凭借抖音范十足的潮酷出场和创意满满的“全城开秀”线上挑战赛,利用短视频与年轻人群共创时尚潮流,解锁了年度最IN营销姿势。

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通力打造最IN美好集会,天猫领衔秀出年轻最潮范


作为时下最流行的短视频交流平台,抖音以其丰富内容类型与新奇产品体验,吸引越来越多美好正能量和潮流创意的追求者。此次“美好奇妙夜”即聚焦抖音当前最流行元素,通过超20位当红人气偶像、抖音达人以及奇幻舞美共同演绎,向所有年轻观众呈献前所未有的潮流文化体验,满足所有人对美好的共同期待。

这无疑为如今“潮流达人”天猫与抖音美好奇妙夜合作,共创与年轻人群的深度邂逅营造了绝佳氛围。晚会现场,大张伟带来了抖音上人气爆棚的洗脑神曲《我怎么这么好看》与《不服来抖》,以“电音+热舞”劲爆组合点燃全场高潮。一同登场的还有即将迎来双11十周年的天猫。借助舞台巨幕,天猫Logo C位亮相,与巨幕上众多达人换装视频构成炫酷的视觉效果,潮范十足展现天猫独具的青春时尚态度。


天猫品牌霸屏出镜以及贯穿整场晚会的植入,也强势为其品牌十周年和双11活动预热,配合美好奇妙夜台网双端顶级资源联动传播,全面助力天猫品牌声量最大规模提振。据统计,盛典整体曝光达280亿,台端浙江卫视收视率高达1.266%,当晚位居第一,网端累计观看人次超6356万。海量曝光,激活了抖音上天猫品牌年轻受众的广泛关注,更为天猫双11活动攒足人气。


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全城开秀引全民地标打卡,四大主题诠释街头新时尚


在对时尚潮流天然的表达和创作欲之外,抖音年轻人群同样有着强烈城市归属感。他们乐于走上街头,用短视频记录自己城市的个性文化、展示特色地标、分享专属风景,以年轻人独有的方式为城市代言,也由此带火了众多网红城市。而立于消费潮流前沿的天猫则借着与抖音美好奇妙夜的合作,通过抖音挑战赛与抖音上的年轻用户一起开创全新的城市时尚表达,以流行元素混搭城市文化,秀出了品牌潮式出街新Style。

表演结束,大张伟向观众介绍了天猫同步在线上发起的“#全城开秀”抖音挑战赛,并现场教学,号召人们跟着“大老师”的动作一起全城开秀。挑战赛设有四大时尚风格主题,即“东方国潮”、“时髦潮范”、“元气乐活”、“艺术美力”,分别对应四种潮流Pose,以自己城市最能代表这些风格的地标为“时尚T台”,搭配新潮造型切换精彩走秀,秀出年轻一代、秀出城市也秀出天猫的时尚潮感。


挑战赛还特意选择易烊千玺为天猫双11十周年打造的主题曲《精彩才刚刚开始》为BGM,搭配抖音定制主题贴纸,节奏感极强的旋律与炫酷聚光灯效果,带给人们潮范十足的沉浸体验,吸引爱玩、爱时尚的年轻人群积极参与。截止目前,“#全城开秀”挑战赛总计播放次数已达9.5亿,有效帮助了天猫双11活动前期声量的进一步提升。


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打造年轻人专属文化现象,以流行文化构建沟通语境


天猫双11十周年即将来临,随着十年间持续升级发展,天猫也正成为汇聚全球众多奢侈品牌、时尚尖货、街头潮牌的营销和运营主阵地,通过天猫平台上各类品牌顺应、引领流行趋势的产品和理念传递,不断为年轻消费者带去更加美好的时尚生活与潮流消费体验。

而如何让年轻人群从被动接受转化为主动创造潮流趋势?抖音美好奇妙夜提供了最具活力的舞台。在这场寓意美好,与世共创潮流的晚会上,天猫将品牌元素融入现场年轻受众最喜爱的流行文娱内容,令用户享受奇妙美好的视听盛宴,调动起对时尚潮流热情的同时,巧妙抓住了年轻用户心智,并结合挑战赛充分释放了年轻人的创造天性,与天猫一同成为潮流趋势的缔造者,在年轻人最容易接受认同的沟通语境中完成了一次效果出众的时尚造物之旅。

借助规模巨大的声量曝光与契合年轻人群潮流态度的创意互动,抖音美好奇妙夜不仅直接拉近天猫与年轻用户的距离,让天猫独特的品牌潮流符号深入人心,更解锁了共创流行趋势的品牌营销范式。“用创意创造多元美好生活,以美好感受百态奇妙人生”,期待抖音美好奇妙夜的美好能量能在未来赋能更多合作品牌继续打造营销爆款,帮助品牌营销价值飞跃提升。

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作者:网友投递   时间:2018-10-30 14:38:32   阅读:324次
标签:天猫

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