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《野生厨房》收官不舍, 12.1亿播放量为品牌打call!

历时91天,历经12个地点,由和成天下槟榔独家冠名的芒果TV 《野生厨房》圆满收官。超高热度从秋高气爽的10月蔓延到银装素裹的1月,#野生厨房#微博话题阅读量突破16.8亿,平台总播放量破12.1亿,牵动着亿万网友一路翻山越岭,一起撒野。

节目收获热度、口碑的同时,广告表现可圈可点,和成天下槟榔、爱钱进投资APP、999感冒灵、露露杏仁露、劲仔等合作品牌热度持续上扬。

快时代的“野”综艺 ,探寻生活回归本真

《野生厨房》主打“野生”这一关键词,这一路上,追逐“野味”的野生家族用公路自驾的独有方式,与当地向导一起探寻“人间真味”,在最天然的空间,以味蕾的满足与情感的交融治愈现代生活的苦与忧。

《野生厨房》做到了还原最原始、最真实真人秀的节目形式,从全新角度定位“野生综艺”,引导观众能真正沉静下来去探寻生活,回归本真。在节目中,不管是食材还是烹饪用具都“就地取材”,选取当季最有代表性的食材,幕天席地,生火搭灶,取一个新鲜,一个天然,不急不躁,在等待中获取最好的结果,与时下流行的“慢生活”理念不谋而合,十分符合当下都市人的心理期望。

野景、野食的美妙画面让久居都市的网友们艳羡不已,微博、豆瓣、朋友圈到处都是关于节目的话题和讨论,快时代的“野”综艺,带给观众更多的收获与思考,许多网友纷纷表示对节目的喜爱与不舍,并且特别期待原班人马的第二季节目。

多场景品牌呈现,有温度的广告就这么好看!

《野生厨房》的出现,让“美味生活”的概念实体化,在轻松的节奏氛围传递生活正能量,品牌代入感更强。比如在“野生家族”每去到一个地方,跟当地向导初次见面时,嘉宾们总会亲切地递上了和成天下槟榔,“嚼和成天下,交天下朋友”品牌花字压屏出现,节目独有的温暖的场景营销让品牌传播丰富巧妙,拉近了艺人嘉宾与普通受众间的距离,打破节目内容与品牌营销的情感防线,品牌渗透力超强。

节目收官前后, #怕冷的朋友吃和成天下#、#和成天下地铁快闪店#等相关品牌话题登上热搜,#和成天下野生厨房#话题阅读量突破1.4亿。当然《野生厨房》从田间到舌头的全景式包围,搭配常规贴片硬广、原创贴、灵犀、花字等多维手段呈现,让和成天下槟榔、爱钱进投资APP、999感冒灵、露露杏仁露、劲仔等品牌在最合适的场景中出现,也衍生出了多种创新玩法,为合作品牌深度品牌推广提供最强助力。

(在节目中“野生家族”在寻找食材的过程中,用花字“用爱钱进投资APP预期几天的投资回报就购买食材啦”将品牌核心诉求巧妙表达。)

(场景融合的模式和合理的布局与设计,提高了品牌和节目场景、内容的粘着性,灵犀让999感冒灵与内容话题连接更加自然)

(作为一档讲“吃”的节目,露露杏仁露这一“喝”的饮料,跟节目的匹配度超100%,嘉宾们在节目随时随地喝露露杏仁露,于无形中提升品牌美誉度。)

(节目联动品牌代言人,将影响力最大化。《野生厨房》合作品牌中,劲仔的代言人是汪涵,品牌代入感更强,更能够吸引品牌粉丝与节目粉丝的相互转化。)

虽然芒果TV《野生厨房》已经收官,而随着第二季的升级,《野生厨房》从节目到衍生,给品牌带来的营销空间更创造了无限可能,这也让下一季节目的升级回归更加吸引市场期待!

发布时间:2019-1-16 10:57:28,标签:芒果TV