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八大明星导购省心年货铺,伊利年货节这一波玩得溜

春节将至,对于消费者来说,办年货是头等大事,也是头疼之事,众口难调,劳力又劳心。基于这一洞察,伊利今年推出了省心如伊年货铺的概念,省心好礼年味如伊,一站满足各种送礼需求。

从创意传播到电商转化,线上到线下整合营销,实现了品效合一,在天猫年货节营销大战中打了漂亮一仗。

当红偶像许魏洲跨屏互动,悬念答题狂撩粉

2019年天猫年货节,伊利与天猫超市定制了猜猜明星过年方式的趣味互动H5,并邀请当红偶像小生许魏洲作为#猜猜ta的过年方式#系列首发明星。腊八节当天,许魏洲发布H5,让粉丝们猜猜他的过年方式,吸引了67W+转发。

许魏洲通过H5与粉丝们大玩跨屏互动,猜猜许魏洲的过年方式、许魏洲年货大揭密等偶像话题引发粉丝疯狂参与,“是我的白粥没错了“的语音表白更是硬核撩粉,让粉丝们尖叫连连。

许魏洲专属礼盒则直接导流伊利活动——省心如伊年货铺,转化偶像粉丝流量,为伊利年货节电商活动造势引流。

七大明星助阵分享年货,击穿七大粉丝圈层

春节送礼需求因人而异,场景多种多样,对于多产品系列的伊利来说,是挑战,也是机会。本次年货节,伊利邀请了七大明星助阵省心如伊年货铺,发布贺岁视频,为旗下不同产品打call导流。

明星阵容强大,横跨多个领域,有宅男女神迪丽热巴、国民媳妇刘涛、时尚辣妈Angelababy、国民初恋倪妮、金马影后周冬雨、冬奥会冠军杨扬和电竞团队RNG。对标明星粉丝圈层,利用明星影响力,覆盖伊利产品的不同受众群体。

明星贺岁片引爆+官微大V矩阵导流+年货节福利刺激,站内站外齐发声,这一波为省心如伊年货铺吸引了上亿曝光。

伊利X天猫超市X寰图咖啡,为CBD白领派送腊八热饮

今年年货节,伊利还突破了传统的销售模式,携手天猫超市,与寰图咖啡合作,将省心如伊年货铺开到了广州CBD。

活动期间,到店参与互动即得暖心定制咖啡,现场线上下单,随单送精美伴手礼,每天还有三轮抽奖,送出高端定制大礼。创意快闪+免费赠饮+高端赠品促销,引来了CBD众白领们围观,当天便吸引了2000多人到店。对于准备回家过年的白领们来说,伊利这一波快闪正合心意,到店体验,线上下单,年货年礼直接寄到家,省心又省力。

除此之外,伊利更与寰图APP深度合作,打通CRM精准触达白领群体,通过APP开屏、社区互动等多种形式曝光导流电商活动。

线上线下组合出击,伊利本次年货节整合了微博明星营销、线下快闪店营销、APP深度合作推广等多种营销手段,合力扩流电商,阵容强势,布局紧密。据官方战报,线上总曝光约1.7亿,互动量180W+,售出的牛奶盒高度约等于87座珠穆朗玛峰,拿下了天猫超市2019年货节牛奶行业TOP1。

发布时间:2019-1-21 11:24:25,标签:天猫年货节 伊利