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京东成品牌商借力好风 “超级新品日”迎来618新品首发开门红

今年的京东618声势空前浩大,投入超过千万人、营销活动覆盖人群将达7.5亿。而5月21日,京东针对新品业务打造的“京东超级新计划”的正式公布,意味着新品将是今年京东618的重要亮点。据悉,90%的核心品牌将在今年京东618上发布新品,618期间新品发布将达数百万份,一场“新”品狂欢潮正汹涌而来。

5月26日,京东“超级新品日”正式开启,618第一波新品强势袭来,点燃了全民追“新”的热情。在这一天,多款新品迅速被秒一空,再次展现了消费者对“新品”的强大需求,以及京东在打造爆款新品方面的强大实力。

“超级新品日”迎来京东618新品消费开门红

随着消费升级,年轻一代消费者越来越注重个性化和定制化,其中对于新品的需求也越来越来旺盛。“京东小魔方”正是在消费者需求下诞生的新品消费阵地。

在“超级新品日”当天,“京东小魔方”发布的超级新品包含了众多品类,既有空调、电视、冰箱等大家电;彩妆、个护、牛奶等生活日用品;也有移动硬盘、录音笔等智能科技用品。同时,COACH、美宝莲、蒙牛、飞利浦、科大讯飞等一线大牌均有新品发布。这些新品受到了众多消费者的喜爱。其中,华为P30 Pro 8GB+256GB天空之境从10点开抢,一分钟内售罄,登顶当日超级新品销售TOP1。消费者对于新品的热情可见一斑。

据了解,京东“超级新计划”首批已纳入覆盖全品类的100多家核心品牌。后续,更多品牌都将在“京东小魔方”频道陆续进行新品首发。

而作为消费者获得新品发布资讯的重要平台,京东小魔方同样备受关注。在5月26号前后,#京东小魔方#的话题在微博上长时间引起热潮,期间阅读量达7千多万。而随着“京东小魔方”越来越被消费者熟知,将会带来越来越大的新品传播声量。

核心品牌首选的新品首发阵地

在5月23日,“京东小魔方”官方微博发文公布 “京东超级新计划”正式出道。微博一经发出,ThinkPad、vivo、美的、飞亚达、双立人、欧莱雅等60个品牌官微联合回应,瞬间刷屏。

在随后的“超级新品日”当天, 戴尔、蒙牛、Olay、天梭、施华蔻等各大品牌官微更是集体刷屏为其造势。显而易见,品牌商极其重视在京东平台的新品发布。

在现阶段消费趋势下,高利润的新品成为品牌商提前抢占行业先机,增强品牌竞争、拉动整体销售增长的强有力一环。因此,品牌商对于新品发布有多重视,新品首发平台就有多重要。正像努比亚手机在5月23号回应“京东小魔方”微博时的发文:只有“风”助力,才能“新”位出道,Carry全场。而“超级新计划”就是这股将助力品牌商飞上青云的“风” 。

一般来说,产品要经历从上市之初被消费者初步认知,到消费者购买,再到购买热度提升或消退的生命周期。可以说,新品与消费者的“触电”越强烈、“热恋期”越久,对于品牌商拉动销售增长越有利。京东“超级新计划”正是通过整合平台优质资源,为品牌打造新品全生命周期的运营解决方案,助力品牌提升新品运营能力。

经过“超级新计划”的运作,品牌新品的宣传声量达到最大。在5月26日京东“超级新品日”当天,许多商品的销售出现了爆发式的增长:蒙牛特仑苏全新升级低脂分享装当日销售额较首发后日均增长8倍;米家(MIJIA)小米互联网立式空调的销售额是首发后日均的7.4倍;周冬雨代言的雅萌美容仪在“超级新品日”一天的销售额就超过了5月12号在京东首发后至超级新品日前的销售总额……

在“超级新计划”的加持下,京东作为品牌商的借力好风,新品的成长沃土,将持续帮助品牌商,让品牌价值得到最大释放。

新品首发助力京东不断巩固行业地位

在5月21日的“2019京东全球品牌峰会”发布会上,京东零售集团轮值CEO徐雷介绍,2018年,京东已成新品首发高地,新品成交额超过3000亿元。

而除了在新品销量上遥遥领先,京东还将海量的数据、技术能力和供应链能力开放给合作伙伴,推动了众多细分品类的诞生。比如“游戏本”这一电脑的细分品类是在2014年由京东联合各大厂商正式推出的。如今,游戏本成为推动笔记本电脑市场持续扩张的最主要力量之一,游戏本全渠道销量持续上升,京东游戏本零售量占比远超其他平台。

“超级新计划”带给京东的是高度的销售和营销价值。一方面,发布品牌新品将为京东带来高利润和充足的货源,与品牌的联动发力有助于激发用户的消费行为,从而拉动整体销量增长;另一方面,借势品牌新品首发的高曝光度,可以成为拉新引流的良好渠道,再加上京东良好的购物体验渗透,对于强化京东、京东超级新品等京东大IP在消费者心中的影响力大有裨益。

作为今年京东战略布局的重要部分,新品首发不仅带给消费者更多惊喜与选择,更是京东和品牌商持续巩固行业地位,带来可持续发展的源动力。

发布时间:2019-5-29 17:40:22,标签:京东618