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自黑营销玩法再升级,电商行业未来该何去何从?

随着互联网行业的快速发展,电商行业也进入了快速发展期。入行早的人赚的盆满钵盈,入行晚的人却捉襟见肘。这种极度不平衡的行业现状让一些新晋玩家从中“取巧”,滋生了许多不规范的行为。

在电商行业中,“枪打出头鸟”成为新晋玩家铺垫晋级之路的必要手段。部分玩家通过打压以爱库存为首的主流平台吸收摇摆中的分销商迅速做大。还有玩家为了博眼球,拿黑稿当枪稿给自家平台“一手先货源”打广告。近日,就有一个名为“南湖生活派”的公众号以《代购纷纷从爱库存转投贝仓到底为什么?》为标题发布了一篇文章,结果除了标题,文章正文却无一处与爱库存相关,而是借爱库存的热度营销一波贝仓的平台。宣传自己的平台是无可厚非,但是为了营销自己而构陷友商,对读者进行有意误导,让爱库存“背锅”实属令人不耻。然而这种让以爱库存为首的头部平台成为他们踏骨前行的垫脚石的恶意营销,却早已成为行业内屡见不鲜的“惯用伎俩”。

然而,类似于这种通过对库存电商平台进行吐槽来吸晴引流的“惯用伎俩”已经无法满足玩家们的胃口。于是玩家们来了一次营销大升级——自黑,通过自己黑自己来为自己开拓市场。

比如在素店的贴吧里,就看到一个叫“木子素店导师”的ID,锲而不舍的一直黑素店,发布“素店是传销窝点模式吗?”、“素店的产品有没有假货”、“素店玩主招募骗局”和“素店骗局大揭秘”等“黑贴”,但是点击进入一看,人家正儿八经的是在给素店拉新。这种“升级式的自黑玩法”真是让人大跌眼镜。

针对这样的行业乱象,去年年底,在第六届WISE大会上,达令家副总裁李宁就谈到了消费升级,谈到要怎么让对的商品遇见对的人,他认为应该是“让用户和品牌直接喊话”。库存电商的出现最重要的一个改变就是,让人和品牌产生了直接的关系,信任是库存电商模式的基础。

库存电商虽然经历了数年发展,但是从商业文明的角度来看,依然只能算是一个新生婴儿。其商业模式的特点注定了前路艰难,不理解者众多,负面亦不会少,光靠不断地“升级玩法”是无法接续发展的,要想长远的发展下去,需要行业玩家携手自律共建,方才有更光明的未来。

发布时间:2019-5-30 9:27:49,标签:自黑营销