进入9月，暑假模式正式关闭，新学年开始，不管是新生还是老生，总要购置一些新装备，线上线下各大商超也纷纷吹响“开学季”最后的集结号。除了针对在校生的文具、图书等传统产品，适合低龄儿童的益智玩具、早教培训等正逐年深入到这场争夺战中。
事实上，作为世界第二大经济体，中国早教行业市场规模在2016年已接近5000亿元，预计到2020年将达到9200亿元。而中国父母的早教启蒙，大多是从“早教机构”开始的。
玩具，才是早教的教具！
在百度地图搜索“早教”，全国大小早教机构已经接近20万家，而早教培训在国内从启蒙到遍地开花，也不过短短20年。
这期间，中国家长们的心路历程也大致经历了三个阶段。2008年以前，家长会问早教是什么； 2008-2012年，家长开始纠结上不上早教；2014年之后，家长们更多探讨的是哪一种早教方式更适合自己的宝宝。
真正的儿童早期教育，与我们接受的基础教育不同，它的目的并不是让宝宝学习知识，而是重在启发，培养宝宝自主学习和探索的能力。而我们可以发现，各种教育理论最后的实践中，基本都会通过游戏对宝宝进行引导，而“教具”，则是种类繁多的玩具。
对于家长们而言，为了不让宝宝“输在起跑线上”，选择有益的，甚至是益智的适龄玩具，也变得越来越重要。
近几年，益智玩具市场的风越刮越烈。2018年中国玩具线上市场规模达212.7亿，其中益智类玩具占据91.4%的市场份额。巨大的市场前景吸引国际品牌纷纷进入，其中，包括来自美国加州的玩具巨头美泰。
美泰亚太区总裁Peter Broegger毫不掩饰对中国市场的青睐，更表示要把中国看成需要下大赌注的市场。
美泰在中国这样“玩”!
2017年开始，美泰在中国一直动作不断。在线下，与复星成立合资公司，一起做0-6 岁儿童的玩学俱乐部；在营销上，与母婴电商平台宝宝树合作，深耕内容平台；而在线上，美泰宣布与国内领先的品牌电商公司宝尊携手，由后者全权负责美泰旗下四个玩具品牌在中国的线上业务。
其中，包括美泰旗下最受欢迎的益智类玩具费雪。
费雪是世界销售第一的婴幼儿玩具品牌，琴琴婴儿健身器长期霸占“宝宝必买清单”前五，更别提妈妈们人手一只的哄娃神器——安抚海马。但事实上 ，一两件爆款并不足以支撑整个费雪天猫旗舰店。
费雪旗舰店也并不是传统的依靠爆款打天下，它的运营智慧从商品分类中就可见一斑。店铺从妈妈们更看重的“早教益智”的功能出发，将产品分成安抚睡眠类，动手能力类，学爬学步类、益智积木类等等。产品功能一目了然，妈妈们的需求被一键直达。
在内容营销上，费雪也紧扣“益智”这一点，通过微淘等淘内渠道，不断深化“守护天赋，玩创未来”的核心，同时通过“玩出非凡智慧”、“升级天赋玩出趣”等一系列话题造势，打动消费者。
费雪攫取中国线上市场的另一个智慧，在于借助宝尊的技术赋能运营。融合公域体系中与品牌发生过关系的用户数据，还原用户画像，从而实现更精准的触达和转化。其效果就在于，针对不同标签的消费者，将会有不同的产品推荐，例如从孕妈到宝妈，孕妈会更容易看到费雪安抚海马这类婴儿玩具，而宝妈则更容易被推荐六面盒、学习桌等益智早教类玩具。
“洋品牌”费雪越来越懂中国市场的玩法，今年 618年中大促，费雪的爆款早教玩具——琴琴健身器单品销售突破了200万，活动周期内类目排名第二。
2019年是“全面二胎”政策落地的第四年，早教行业也在逐渐驶入快车道，。中国的早教市场已不再单纯信奉“洋品牌”，中国的消费者也慢慢变得“挑剔”，她们渴求“更懂自己”的产品。这一点，相信品牌也有清晰的感受。有人认为，早教行业的拐点已来， 我们不妨乐观地期待这个行业的未来。毕竟，一些早教玩家已经在行动了。
发布时间：2019-9-4 14:36:46，标签：早教