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跨国种草谁最强? 京东11.11海囤全球90后消费者成交金额同比增长超过50%

今年的京东11.11注定不凡,不但有“超级百亿补贴千亿优惠”的重磅福利释出,更是为消费者准备了超强产品扩容。作为主打集结全球正品好物的跨境平台,京东海囤全球集结了全球100多个国家的20000多个品牌的超6000万件爆款好物,为消费者带来了一场饕餮盛宴,作为跨国种草超级平台,京东海囤全球今年的战况如何?且看京东11.11全球好物节“海囤全球”战报。

11.11卖出的奶粉罐高度比肩20座珠峰

一座珠峰8844米,20座珠峰的高度如何想象?那不过是京东11.11期间进口母婴售出的奶粉罐累计高度;10个游泳池的容积有多大?京东11.11期间售出的罐装巴黎水可以告诉你答案;京东海囤全球11.11期间累计售出的速溶黑咖啡,可以满足1万个熬夜族一年的饮用量;11.11期间,沃尔玛海外官方旗舰店售出的纸尿裤可以铺满7个标准足球场,售出的鞋盒平放后垒起来高度超过了2.5个迪拜塔,所有售出的维生素C堆起来可以装满10座中国尊……

在这届京东11.11全球好物节中,京东海囤全球的能量惊人,母婴、保健、时尚、食品等全品类的爆发,构成了一个数据抢眼的豪华战报——

a2奶粉3段、爱他美奶粉3段、戴森吹风机、基因港艾沐茵、娇韵诗双萃精华荣登成交金额TOP5单品;爱他美、a2、资生堂、Swisse、任天堂雄踞成交金额TOP5品牌王座。

进口美妆类,进口唇膜、唇膏类商品成交金额同比增长17倍,看来小姐姐们对唇部的美丽指数在意度不断提升;最能给娃花钱的母婴类进口益生菌商品成交金额同比增长350%,真是为了娃“吃嘛嘛香”不遗余力;延缓衰老的抗氧化类保健商品成交金额同比增长31倍,为了“保鲜”大家都一往无前。

家居类目中进口淋浴花洒类以黑马之姿崛起,商品成交金额同比增长69倍。最让人目瞪口呆的战果来自进口宠物类,猫零食类商品成交金额同比增长640倍,进口狗零食类商品成交额同比增长200倍,果然铲屎官为了主子最舍得花钱。

在个护品类,进口发胶、进口染发、美发假发的商品成交额增长率远远领先其它产品,足见在这个“秃”如其来的时代中核心消费群体对于头发的焦虑。

高品质消费力量崛起,跨国种草覆盖生活全方位

京东海囤全球的狂欢,则是海淘族“脚的投票”。在今年11.11海囤全球的狂欢背后,折射着中国消费者的消费新特性:享高品质消费,来一场覆盖生活全方位的提档升级。

在京东摹绘的进口品牌消费者画像中,医务人员占比、白领、金融,大学以上学历,以及女性消费者人群高于全站,26-35岁人群为中坚力量,18-25岁是潜力巨大的进口品牌的消费高增长人群。

进口消费者对生活质量有着高要求,对产品选择注重品质感,有情怀,有理性,有愿景,这些特质让跨国种草从单纯的求新鲜到扎实的落地成为一种日常的生活方式。他们爱美爱潮流,所以对美妆、个护、时尚、潮流有着高度的需求,他们重品质重技术重内涵,所以在母婴、家居、食品饮料等产品的选择上有着强烈的倾向性,有自己钟爱的品牌和产品,小到打火机、杯具这样的产品,都有着明显的消费性格。

而且在品类的细分领域里,也有着很强的消费倾向:比如在进口母婴类目中,进口益生菌商品成交额同比增长了350%,紧随其后的是婴儿奶粉类和宝宝护肤类,表明消费者在婴儿的饮食及健康方面的高度重视。

在进口保健品类,抗氧化、抗疲劳、清喉利咽类的商品引领着商品成交额前三,Swisse、旭福、善存三大品牌贡献了主要消费产品,也由此看出他们普遍工作压力不小,希望海淘好物善待自己的身体。

在进口时尚的消费上,消费者热衷的是进口运动户外商品和鞋靴类这些日常常用品,有品质感且使用率高,施华洛世奇、卡西欧、coach成为品牌销售TOP3,紧跟潮流范儿。

在进口食品领域中,咖啡豆、饮料、糖果巧克力占据榜单前三位,美可卓、巴黎水、依云是消费者最热衷的品牌。

在进口家居商品中,消费者更注重产品工艺,进口淋浴花洒、打火机、杯具套餐类商品销量出色,增长都在15倍以上,淋浴花洒类更是达到了69倍。

现代社会里,宠物已经是如同家人一样的家庭成员,因此进口猫零食、狗零食、猫干粮等品类的销售都相当出色,尤其是猫狗零食,增长率均翻了几万倍!

值得关注的是,90后已经成为社会中坚力量,大数据显示,他们在11.11期间的贡献率十分抢眼。他们开始意识到岁月无情,更注重营养养生。数据显示,京东11.11期间,在营养保健品类的消费上,95后消费者占比同比增长13.7%。

实力派忠粉,探析海囤全球成熟电商消费者的购物哲学

在这场消费盛宴中,一大批进口品牌也收获满满。在京东11.11正式开启前夕,10月28日的海囤全球日,a2奶粉3段就是单品成交金额冠军,这次11.11期间持续发力再度卫冕;a2、爱他美等品牌的爆款产品,以一己之力引领品牌销售额一骑绝尘远远领先其它同类品牌。

王牌单品对于品牌总体销量的赋能能力,在美妆、保健品、宠物、个护等多个品类的表现都同样抢眼。例如,Swisse抗氧化类明星产品成为进口保健类目的销售之冠,据悉,在11月11号当日,Swisse第一小时同比2018年增长173%,当天截止11点GMV超去年全天。进口保健品品牌movefree销售成绩也取得大幅增长,在11月11日当天,销售额同比增长190% ,其中人气之选缓痛绿瓶两瓶装销售数量是去年同期的180%,是2019年日均销量的24倍!

在今年11.11,在品牌及产品的口碑效应与大促效应的叠加之下,消费力被强力引爆。海囤全球不仅持续不断地给消费者提供可信赖的产品和服务,同时助力品牌获得快速成长。就在11.11前夕,10月15日,海囤全球发布“进口品牌成长计划”,与20多个进口品牌签约,从精准营销支持、商家经营能力赋能、供应链赋能、新技术赋能等多维度与这些品牌开展深度合作,开辟进口品牌快速成长新阵地。在今年11.11表现突出的Swisse,就是“进口品牌成长计划”其中的优质品牌。

在刚刚过去的11.11以及即将到来的黑五、双旦这些海淘人群重点关注的大促节点,海囤全球将以亿元补贴的力度,通过秒杀直降、发放大额神券、PLUS会员专享价等方式,让消费者享受到实实在在的优惠,也助力品牌业绩爆发。此外,结合京东站外的“TOP计划”,京东海囤全球将集合TOP网红/明星与TOP内容渠道,给进口品牌更多资源,搭建品牌和消费者更多沟通的渠道,促成品牌和消费者的“亲密关系”。此外,京东海囤全球不断优化物流服务、品质管控及售后服务,赋能品牌,也为消费者打造更优质的全球直购体验。

泛海溯源好物,种草圈定海囤,随着下沉市场的深度掘进,一股汹涌的消费力必然会掀起更加澎湃的浪潮,京东海囤全球还会继续拓海征程,为新的消费力量领航,为品牌持续赋能!

发布时间:2019-11-14 16:58:09,标签:京东海囤 11.11