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京东超市联合尼尔森解读宠物行业:抓住五大趋势是发展之重

近年来,随着人均可支配收入的上升和老龄化的日渐加剧,中国家庭养宠比例将持续上升。据统计显示,截至2018年中国养宠家庭数量已超六千万。中国的宠物市场已进入快速增长期。在此市场氛围下,京东超市联合全球领先的检测和数据分析公司尼尔森共同推出《2019中国宠物消费趋势报告》,就宠物市场发展现状、线上消费宠主画像、线上宠物消费特征、宠物市场消费新趋势四个板块进行深度解析,帮助从业者揭开宠物行业的神秘面纱。

从市场整体情况来看,未来五年宠物市场均会保持超过10%的高速增长,并在2020年正式进入宠物市场的成熟时期,市场细分更多样、竞争格局更稳定。电商平台仍在享受红利期带来的高速增长,尤其在占比超过33%的宠食版块,电商到2018年的渠道份额占比已达45%。从整体产业链来看,上游的宠物活体和中游的宠物商品已经逐渐贯通,产业链开始向下游的宠物服务蔓延,未来将不断完善并孕育出新的增长点。

依托丰富的宠物用品种类和优质的购物服务,京东宠物已成为年轻人喜欢并习惯的宠物用品消费平台。据分析,线上消费宠主画像主要标签为女性、85/90后、未婚、大学学历,这群人消费和生活观念超前,愿意支付更多的钱来获得愉悦感。加上工作压力之大,更需要萌宠的治愈。

从种类上看,狗、猫干粮和零食消费占比呈此消彼长态势,其中猫的主食罐头类正在崭露头角,自2017年起在宠物食品里呈增长态势,相比之下狗的主粮呈下降趋势,可见“猫经济”将迎来新的发展。在日常用品和保健品上,增势主要来自猫砂和驱虫药品的增加,国产和进口品“各领风骚”。

通过对宠物行业的深刻洞察及线上消费数据的深入分析,京东超市宠物品类联合尼尔森提出五大宠物市场消费新趋势。伴随养宠观念的逐渐完善和提升,宠主开始愿意支付更高的价格购买更高质量、更高营养价值的宠物食品,宠食健康化成为宠主们选择宠食最为看重的因素。

此外,作为宠主和猫咪之间的“感情增稠剂”,零食变成必不可少的一份子,宠食也呈现多样化、趣味化和互动性的特征,其中猫条作为“撸猫”必备,占比高达40%。除了美容用品外,国内宠物医药法规不断完善,宠物的保健药也呈现更加安全和细化的态势。伴随科技的发展,年轻一代宠物主人开始依赖科技,减少宠主喂食、铲屎、洗护清洁工作的智能化用品消费将迎新热潮。除了常规的猫、狗、鸟、鼠等宠物,个性化的异宠、用品及主题消费场景逐渐受到爱宠人士青睐,势必会在宠物市场中掀起新的风波。

作为线上宠物行业的领头企业和分析领域的能力者,京东超市与尼尔森此次合作是强强联手,这份报告凭借其专业性、独特性势必会受到宠物行业的热捧,并成为未来发展的宝典之作。

发布时间:2019-11-22 11:07:49,标签:京东超市