红色，是中国本命年文化里神秘又简单的信俗，相信红色可以辟邪、驱厄，相信红色能带来生机，相信红色有更多可能。新锐消费品牌Bananain蕉内自2018年起，每年发起「红色计划」公益项目，相信红色改变命运，通过打造品牌“善”经济，赋予“中国年”营销更深层的品牌精神内核，利用艺术家联名及创意衍生品为触点，帮助产品与用户建立有效的沟通机制与情感链接，也为品牌们做好中国年营销打开另一个思路。
一场对本命年红色信俗的革新
穿红是本命年驱邪的基本动作，但穿什么样的红？这需要讲究。蕉内跳出大福大吉的传统框条，每年推出「红色计划」项目，融合新奇设计元素与传统文化感的系列红品与创意周边，对每一件袜子、家居服、内衣裤、周边小物认真考究，反馈新一代对新一年认真的祝福与期待。
从2018年起，蕉内「红色计划」每年邀请青年设计师、艺术家为红色产品进行创作，并结合生肖为系列命名：2018年的长腿狗、2019年的嘻哈猪、2020年的先知鼠，这些深受用户喜爱的有趣生肖形象已成为蕉内于新年产品上的标志性存在。随着「红色计划2021」的启动，蕉内邀请了已连续合作三年的艺术家Fansack，更首次加入青年艺术家孙璐的创作，打造了嘻哈牛和机械牛双重生肖IP形象，掀起新一场对本命年红色信俗革新。
红色改变命运：助力困境儿童
作为飞速增长的新消费品牌，蕉内一直关注向善的力量。2019年通过设置公益宝贝，支持阿里巴巴公益项目，近700w人受益；2020年初为支援武汉一线对疫人员，捐赠百万保暖御寒衣物；并在过去3年的「红色计划」公益项目中，蕉内每年从中抽取销售利润，匹配捐赠给自闭症艺术疗育基金，帮助星星的孩子打开更多命运的机会窗口。
「红色计划2021」联手爱佑慈善基金会爱佑安生项目，参与困境儿童生活救助与保护。用户每购买1份红品，将从消费金额中抽取1%，自动匹配捐赠给爱佑慈善基金会，安慕希、猫王收音机、TasteRoom也加入「红色计划2021」买1捐1%的行动中，共同实现品牌“善经济”。
联动品牌一起加持“斗牛年”
2020年以一场无声战役为开端，蕉内决定将项目继续壮大，创新性发起“一起变红”品牌联名活动，邀请安慕希、猫王收音机、TasteRoom三大品牌一起参与「红色计划2021」，除了一起参与公益捐赠之外，更推出创意限定礼盒，一起开运。 斗牛是一种对抗运动，也是一种昂扬的精神。蕉内以「一起变红，斗牛开运」作为系列主题，和联动品牌推出创意限定礼盒，礼盒包含蕉内红色计划艺术联名睡袍、袜子礼盒、一系列“蹿红”周边，及安慕希酸奶套装、猫王蓝牙音响、TasteRoom麻椒啤酒，并根据产品属性匹配趣味积极的文案应用于礼盒的每一款产品中，睡袍“穿红变红”、袜子“步步好运”、酸奶“反倒有型”、啤酒“一起干杯”，兼具趣味性及实用性的周边“牛币”、“牛百叶”笔记本等等，加持斗牛精神。
随着品牌的不断发展，Bananain蕉内期待持续通过「红色计划」等公益行动，推动品牌经营向善，分享品牌价值。
发布时间：2020-12-16 11:40:02，标签：蕉内