科技资讯媒体ITFEED

首页 电商 互联网 硬件 创投 生活

从冈本设计师踢馆事件,看品牌格局

就离谱!涂鸦艺术家踢馆冈本设计,不仅作品被采用,还被邀请参与线下活动?

每年都不会缺席的618大促营销战已经燃烧到了最高潮。一向“会玩”的冈本,这次又玩出了新花样。天猫618大促期间,冈本在天猫首发城市限定款东京003礼盒,同时抽奖赠送一辆冈本涂装版的网红爆款五菱mini EV马卡龙。

没想到,活动一经上线便引发全网热议,竟然成功吸引到了涂鸦艺术家ROCKLEE的关注,还在微博向冈本“下战书”来踢馆。ROCKLEE“大胆放话”冈本在微博上曝光的涂装车有失品牌水准,还主动提供更能代表新品东京003“薄力觉醒”的汽车重新涂鸦设计。这一挑衅一般的行为不但没有引起冈本的反驳,反而被品牌大方采用,并采纳成为冈本618大促活动的全新涂装计。

作为计生用品独树一帜的清流,冈本在坚持艺术、格调的品牌高级感外,始终抱持着开放态度聆听外界声音,最终成就独特创意,创新跨界的营销姿势,与用户真正形成连接。

年轻至上,冈本汽车涂装新鲜玩法

今年618有不少品牌将网红爆款五菱MINI EV马卡龙作为大促抽奖礼品,但只有冈本玩出了新花样。618期间,只要在冈本旗舰店进行互动,无论是关注、收藏、加购还是下单购买,都有机会参与抽奖获得冈本涂装版的五菱mini EV的一年使用权。风格鲜明的个性化涂鸦大奖引来了众多年轻消费者的积极参与,冈本在回馈消费者的同时,也充分满足了年轻人对色彩的偏好,以及表达自我的欲望——即便是开车,我们也有态度!

95后、00后正成为消费的中坚力量,冈本洞察到年轻消费者对个性主张的本能追求,他们往往倾向于选择更能提供个性审美的消费目标。在这种高情感阈值和高感官吸引的时代下,“年轻至上”成为至关重要的消费态度。

冈本赠送涂装版五菱mini EV是营销的巧妙双关,既顺应当下主流年轻用户的个性潮流,也满足他们对独家定制和色彩的偏好。冈本此次618营销目标是推出东京003城市限定款,这款产品采用简约扁平的包装设计,亮眼的蓝白正负对比,以重复铺平的TOKYO003作为视觉元素,表现年轻时尚的产品态度。送汽车的玩法也是迎合大促期间眼球经济的趋势——跨界营销带来粉丝追捧和热议。这和东京003破圈的外包装不谋而合。

“薄力觉醒”,设计师踢馆重现冈本特色

针对天猫618狂欢节,冈本推出了以“薄力觉醒”为主题的冈本东京限定产品——东京003。限定款东京003贴近年轻人的高颜值审美倾向,简约、扁平化的包装设计,亮眼的蓝白正负对比,线条之间充满着机甲朋克风格,热血而潇洒的姿态极其吸睛。此次冈本选择以五菱mini EV为画布,蓝色为底,将618的品牌主题“薄力觉醒”淋漓尽致地展现在车身上,用走上街头的涂鸦表达态度,不失为一次大胆的创新。

冈本本次的涂装版概念图在自媒体平台曝光后,获得消费者广泛关注,其中也包括然设计师ROCKLEE,自称“老冈本人”的她在微博主动喊话,此次赠送的涂装车没能体现出冈本东京003热血、潮流的年轻风格,还提供了自己的涂装设计方案。

受到“薄力觉醒”活动主题的启发,ROCKLEE用更为经典的东京元素,例如神奈川冲浪、机甲战士、富士山等,展现极具动态的日式热血风格,醒目的东京 003完美切题,出众的视觉效果尽显年轻人追求个性的时尚出街文化。在ROCKLEE走心的设计下,原本印象中小巧可爱的五菱mini EV瞬间变成了日系热血少年,洋溢着澎湃的夏日热情。如此充满视觉冲击力的涂装,使众多观众为之心动,不但拉高了活动热度,创造了营销卖点,更让年轻人为品牌和设计师的创造力摇旗呐喊。

此次设计师踢馆事件引发了强烈的舆论关注,站酷官方微博也为设计师站台喊话冈本,直呼“设计师battle送稿!谁看了不说YYDS!冈本这次赚了”。随后,冈本也转发了ROCKLEE的微博,决定采用ROCKLEE的设计方案。截止发稿,已经看到冈本旗舰店的轮播图更新了涂装画面,真正实现粉丝和品牌的梦幻联动。冈本对踢馆事件的大方回应,为品牌618主题活动制造了新的舆论传播热点,不但展现了其开放的态度,还让年轻消费者看到了品牌的包容和尊重,使他们愿意主动走近并了解品牌。

开放包容,品牌格局成就冈本创意营销

这次设计师踢馆事件中冈本所展现出的开放包容和创新意识,也从侧面呈现了品牌的格局和推崇的理念。作为情趣用品品类高端市场的领先品牌,冈本不追求通过暗示来打性趣擦边球,而是将产品和消费者的物质、感性需求放在第一位,聆听消费者的建议,重视产品体验,积极建立品牌与用户的情感关联,为年轻的消费主体提供例如东京003限定礼盒等契合审美且优质新颖的产品。

冈本这种开放态度与营销创意可称为业界标杆,无论是与日本知名插画家瓜生太郎联名打造“冈本女孩”,鼓励年轻女性关爱自我、活出自我,或是作为安全套行业首个通过摄影传达两性关系价值观的品牌,在今年520发布的《在我们成为我们之前》主题摄影作品。冈本时刻听取与吸纳流行文化,挖掘消费者真正的需求,并将之运用于产品设计上。品牌开放的态度,能够让更多消费者参与到产品的设计与宣传中来,赋予产品以更丰富的内涵与思考,共同创造贴近时代和流行的品牌故事。

善于倾听、包容开放是冈本不断探索理念输出、获得用户情感认可的秘密武器,也是此次冈本选择放弃原有涂装方案的原因。冈本清楚地知道,当下的年轻人生活在互联网世界中,阅历丰富且爱好多元的他们,更热衷于有特点、能沟通的品牌。冈本的开放性恰好能够与用户形成更为密切的连接,塑造更丰富的想象空间,带来更新鲜的营销创意,开启消费者主动为品牌创造价值的通道。这样的品牌格局,是冈本自我成长的源泉,也是在设计师踢馆事件中,靠态度破圈,赢得众人喝彩的关键。

让创意为生活加料,用包容收获尊重与青睐。品牌格局成就冈本创意营销,冈本这次选择放弃原有的设计方案,接受设计师“上门踢馆”,这种做法折服了所有人。一个能够以如此开放包容的态度吸纳建议的品牌一定会在未来给我们更多的惊喜!

发布时间:2021-6-17 18:12:56,标签:冈本