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美赞臣携手京东超星LIVE,联动智慧奶爸「秦昊」开启高能育儿模式

8月13日,美赞臣在品牌神仙打架的“京东超市”舞台上大显身手,借势京东全域资源+品牌曝光,携手京东超星LIVE打造了一场「智慧奶爸明星公开课」直播,邀请明星奶爸秦昊分享育儿心得,通过高能环节点燃话题度,引流用户进站参与育儿购物新体验,集中引爆京东超星LIVE活动销售 。

奶爸育娃成热潮,品牌凭洞察布局“奶爸”营销玩法

说到育娃,多数人会认为宝妈人群是主力,但随着国民生活品质提升和家庭育儿观念转变,奶爸群体也逐渐“庞大”起来,奶爸话题热点也正席卷全网社交平台和娱乐阵地。

总有人调侃,每到节点大家总喜欢说父爱如山,但现实里,爸爸们凭借一己之力展现了什么叫“花式带娃,囧态百出”。还有数据显示,网生一代的宝妈宝爸们会时刻关注并学习社交平台上明星宝爸宝妈、KOL的育娃心得。与此同时,一些明星奶爸带娃、父子亲情的观察类综艺节目也备受关注,常常登上热搜话题。

奶爸们在日常带娃的过程中,通过学习也摸索出了许多育儿的门道,对于选择母婴类产品也会愈加看重营养和品质。基于深度的社会洞察,美赞臣以“明星奶爸”为创作点,开启了创新电商营销的新玩法。

明星策略选择:借助“明星奶爸”作为热点传播

“明星奶爸”是目前备受年轻母婴人群追捧学习的对象,美赞臣抓住这一现象,为超星LIVE打造超新颖性、超话题,超燃的明星大事件,通过明星智慧育娃的话题热度,俘获一众新生代的宝爸宝妈圈层。

1、明星双奶爸在线营造话题,花式带娃招数引围观

美赞臣为何会选择用“双奶爸”来营造话题?除了品牌代言人暖男奶爸外,本次「智慧奶爸明星公开课」直播特邀直男爸爸秦昊加盟,明星奶爸秦昊除了演技大家有目共睹,带娃也富有特点,“直男爸爸”的人设形象和独特的育儿方式,满足现如今宝爸宝妈们学习明星奶爸花式育儿的多样化需求,借用秦昊爸独特的带娃方式,碰撞出反差感社交话题。同时“双奶爸”的设定也精准契合全新升级铂睿A2奶粉的“双料好营养,双重好吸收”的产品利益点。

2、秦昊作为超星LIVE大咖,幽默真实人设圈粉无数

本次京东超星LIVE「智慧奶爸明星公开课」通过借势直男爸爸秦昊的热度,实现美赞臣品牌声量及销量的高度转化。在演艺事业上,秦昊参演的电视剧超15部,全网好评热剧《隐秘的角落》豆瓣9.2分,饰演的“老师”一角深入人心,是一个有实力,有口皆碑的好演员。在生活上,他是热爱家庭又疼爱女儿的明星奶爸,夫妻话题也常常在微博热搜活跃。这次明星奶爸营销,秦昊作为美赞臣品牌代言人、铂睿A2好吸收推荐官,再次以“老师”的身份登上智慧奶爸明星公开课,和奶爸们分享育儿秘籍,引爆Social话题,制造现象级的流量!

全域联动引流站内,将超星Live直播推向高潮

美赞臣与京东超市联手打造的品牌策划活动,品牌借助京东超星live平台,实现资源最大化,并联动全域引流入站内,助力奶爸破圈以及新升级的铂睿A2奶粉出圈。

线上下资源联动,增大各渠道的曝光及声量。美赞臣线上精准投放TV、OTV明星广告,线下在五大日均万人客流的大型购物中心开设铂睿A2快闪店带动京东x美赞臣x秦昊明星大事件线下曝光,在短期内实现最大化的站外流量导向站内,促进更多购买,提升GMV。

超星LIVE三大亮点,瞄准市场玩转年轻圈层

超星LIVE明星奶爸直播在预热期就吊足了观众胃口,业界内外也都在围观美赞臣是如何通过明星奶爸营销来撬动年轻宝爸宝妈圈层,带动全网玩转智慧奶爸明星公开课。

亮点一:双奶爸智慧带娃视频独家曝光,双明星奶爸齐露两手

美赞臣在抖音和微信朋友圈公开了两位智慧奶爸《智慧带娃的一天》,将明星效应转化为电商效益,明星奶爸秦昊更为美赞臣传递了“美赞臣铂睿A2是奶爸带娃好帮手”的品牌信息,扩大在母婴&奶爸圈层影响力。同时,美赞臣官微先后发布了双奶爸的ID视频,两位智慧奶爸齐露两手,吸引网友关注,引发网友热烈讨论。

亮点二:延续熟知热梗,秦昊再当老师与小刘鸭IP同框官宣

本次直播秦昊化身“秦老师”,延续“隐秘的角落”等热梗,开启智慧奶爸明星公开课话题。小刘鸭IP专属定制小刘鸭奶爸新形象,品牌以小刘鸭父子与明星奶爸秦昊同框海报官宣造势,同时站内上架铂睿A2 x 小刘鸭超星Live限定礼盒,利用明星与小刘鸭IP的梦幻联动,不仅增大了活动曝光度,还占领了新生代宝妈奶爸的心智,为品牌俘获一批小刘鸭IP的年轻消费群体。

亮点三:联动奶爸KOL参与舆论引发酵,深互动导流站内

明星奶爸发布带娃视频后,母婴、娱乐等双料育儿KOL在微博、抖音等平台带话题转发明星奶爸视频站队,种草智慧奶爸的营养之选——铂睿A2,秀带娃神技,插入话题带动全网奶爸参与,点燃京东超星LIVE直播热度。借用多领域KOL自带流量属性,引发话题讨论发酵,扩散粉丝圈层,提高粉丝兴趣点,吸引进站预约直播并购买产品,助推销量增长,引流明星直播。

美赞臣携手京东玩转奶爸营销,数据亮了!

明星奶爸秦昊上京东超星LIVE「智慧奶爸明星公开课」,直播间趣味育儿四大环节吸引受众进站参与互动,“智慧育儿快问快答”看秦老师机智应对育娃问题,解锁育娃新姿势; “反矫育儿”输出新时代育娃新观念,谈育儿不断成长进步的过程,分享轻松养娃秘籍,“铂睿A2好吸收推荐官大考验”、“铂睿A2知多少”环节,品牌代言人秦老师轻松应对作答,立稳“智慧奶爸”人设,与大家分享带娃经验,帮助新手奶爸学习智慧带娃妙招。以新奇趣味的直播形式提高观众留存率,传达“铂睿A2好吸收,明星奶爸慧带娃”的产品理念,提高购买成交量。

根据数据,美赞臣携手京东超星Live,与“明星奶爸”进行创新母婴营销,助力销售实绩表现强劲。8月13日-8月16日期间,活动期间总GMV同比去年增长104.7%,高潮期销量环比日均增长76%,同比去年增长105%,不断刷新记录。同时,直播当日互动为日均的5倍。

本次美赞臣x京东超星LIVE打造的主题直播,为消费者带来了更好的宝宝营养选择和年轻萌趣的创新玩法,促进铂睿A2焕新大卖,同时直播也推出了新品上市的蓝臻第二代、安儿健益生菌,助力销量实力增长,促进实销转化。直播间GMV破纪录,成绩亮眼,明星奶爸热度的加持也让京东超市和美赞臣铂睿A2实力圈粉。

美赞臣一方面汇聚前沿营养科技力量,致力于配方的研发与创新,另一方面在营销方面不断改革创新,积极迎合年轻受众,创造优质内容,本次智慧奶爸明星公开课的创意标签,融合大众熟知热梗,以大众喜闻乐见的趣味课堂形式实现声量及销量双赢的局面。相信今后,美赞臣会继续瞄准市场需求,深入洞察年轻宝妈奶爸群体的切实需求,为大家提供更多育儿好物,为母婴市场带来更多创意互动和营销玩法。

发布时间:2021-8-18 18:04:21,标签:美赞臣 京东