曾经有多少重庆人,在大街小巷的小卖部门口,期盼着那瓶赛神仙的“快乐水”赶紧补货?在那个零食并不多样的年代,天府可乐是无数重庆人夏天的寄托,不止如此,像天府可乐一样的国货品牌,在许多80后90后的日常生活中扮演着重要的作用。
（cr.薇娅直播间）
“近年来,国潮兴起,国货崛起,‘中国造’不再是贴牌生产的代名词,而逐渐成为国人信赖的选择,国货不再藏在隐蔽处,而是展示在世界的所有目光前。当代国人不再痴迷于洋货,而是更热衷于国货,越来越多的人开始用国货、吃国货、喝国货,支持国货品牌。”
“新国潮”风口显现,天府可乐严阵以待
最近几年,中国消费者的购物车里似乎被国货挤满了。国货爆卖因何而起?这其中不乏诸多国外品牌的“作死式”操作,当众多国人追捧的外国品牌参与到伤害国人感情的政治抹黑事件当中,而在前段时间河南遭受特大暴雨灾害的不幸中,我们看到的是众多国货品牌第一时间捐款、捐物,投身于抢险救灾的前线,将国人的心“捧热”,激发了大家的民族情感,也正因此种种,许多消费者也逐渐坚定了“自家的才是最好的”的认知。
纵观今年的互联网销售数据,无论是销量迅速攀升的国产休闲服装品牌“顶流”的中国李宁,还是被广大网友追着要“野性消费”的鸿星尔克,国人的消费热情已经向众多国货品牌倾斜。而在这其中,经历了沉沦到重生的国产汽水——天府可乐正在“新国潮”的风口区摩拳擦掌,蓄势待发。
“老字号”拓新计划:天猫搭台,“天府”唱戏
今年6月8日,天猫宣布启动老字号拓新计划:5年持续投入10亿,从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。而就在618狂欢当日,天猫首次为老字号设置了专属会场,整体成交突破10亿,61个老字号品牌实现了单日营收100万的小目标。老字号销量提振的背后,既是传统文化的传承与发扬,也是天猫持续为老字号注入创新力和活力。作为川渝片区当仁不让的国货汽水,天府可乐瞄准了天猫“神奇的老字号”这方舞台。
8月25日,天府可乐启动“来天猫斗汽”为主题的品牌营销计划。话题一经发出,迅速吸引众多头部KOL、KOC的注意,众多爱好国货美食的博主纷纷科普起那些年只有本地人才喝的汽水,仅半天,便登上微博话题热搜榜前端,引来一票网友的热烈讨论。
26日,天府可乐官方微博一则“ #神奇的老字号#重庆天府可乐申请出战!!”的微博,官宣天府可乐加入天猫神奇的老字号官方营销活动,引来重庆龙湖、自由点、卤校长火锅等本土品牌的大力支持,纷纷转发微博为天府可乐打call。
不仅如此,各大品牌还兴起一场转发抽奖的的锦鲤活动,奖励层层加码,与此同时,重庆商圈WFC大楼上线为期两天的天府可乐品牌投屏宣传,吸引粉丝纷纷打卡,联合线上线下全力引爆UGC,为后续的斗汽之夜蓄势预热。
（cr.天府可乐官方）
联合天猫,天府可乐“国汽”出道路上的网爵力量
此次天猫发起的“神奇的老字号:来天猫斗汽”的品牌联合营销,是天猫“老字号”拓新计划的一个部分,作为天猫星级服务商,同时也是天府可乐的合作伙伴的重庆网爵科技有限公司,搭建起天猫与天府可乐品牌联合的桥梁,为企业提供互联网全域营销服务。
电商平台的全方位营销,是本次天府可乐作为国货汽水出道计划的主要阵地,也是围绕此次品牌联合营销的重要一环。在天猫店铺的精细化运营方面,天府可乐提前更新店铺活动页面以及产品详情页面,在元素设计上注重运用简约、新潮的元素,全方位展现“爱我所爱”的品牌理念,IP定位进一步击中Z世代的审美和情感需求,为后续活动做好视觉承接。
同时,此次“来天猫斗汽”活动,天猫全球好物推荐官、头部主播薇娅也加入助力天府可乐“斗汽出道”!8月29日晚七点半,天府可乐系列产品登陆薇娅直播间,面向全国各地的消费者,开启一场“汽”象非凡的出道狂欢,引爆直播间!
可以预见,天府可乐作为众多国货汽水中“焕然新生”的一员,这个四十不惑、正值壮年的国产品牌,将在今后的深化运营和联合运维中绽放更闪耀的光芒!