一年一度的情人节即将来临，这是一个庆祝爱情的节日。在这浓情蜜意的一天，人们通常会和伴侣去餐厅享用浪漫晚餐，或是在本地酒吧把酒言欢。但当下在防疫封锁和安全社交距离的限制下，许多人选择在家庆祝情人节。消费者习惯在不断改变，移动端在生活中扮演的角色越来越重要。在这样的背景下，庆祝情人节的方式发生变化也是顺理成章。
2021 年美国全国零售联合会的一项问卷调查发现，晚间外出庆祝情人节的人只有 24%，是调查有史以来的最低点；41% 的人计划在家享用晚餐或组织庆祝活动，18% 的人计划与朋友聚会，26% 的人选择犒劳一下自己，而有的人根本不打算过情人节。
营销人员可以借助情人节这个绝佳机会触及新用户并与与老用户交互，实现 ROI 的最大化。观察 2 月 14 日的应用增长情况就不难看出这一点。Adjust 的数据显示，与月平均值相比，情人节当天所有类型应用的全球安装量都提高了 8.7%。本文中，我们还将聚焦视频流媒体、食品外送和烹饪食谱等关键应用类别，帮助营销人员找到最有潜力的领域。
电影加外卖成约会新选择
2021 年 2 月 14 日当天，视频流媒体类应用全球安装量比 2 月平均值高出 43%。此外，此类应用的会话量也增长了 18%，说明许多人选择 (也可能是迫不得已) 在家过情人节。
同时，食品外送类应用的安装量也出现 33% 的激增，会话量提升 19%。与 2 月平均表现相比，食谱类应用在情人节当日的安装量提升 16%，会话量亦增高 20%，可见有更多的人选择自己动手烹制情人节晚餐。
约会应用热度高
如今，情人节逐渐变成了一个单身人群也可以庆祝的节日，而不再局限于情侣。想要寻找恋爱对象的人可以利用这个时机邂逅新人，建立联系。2021 年情人节，约会类应用的全球安装量比 2 月平均值高出 14%，会话量提高 5%，而该现象背后的推动因素之一就是人们对爱情的渴望。
购物应用正当时
互赠礼物已成为情人节的传统，而单身人士也会选购礼物犒劳自己，或纯粹搭情人节促销的顺风车。2021 年 2 月 14 日，购物类应用的安装量比月平均值高出 9.5%，会话量增长 3%，说明情人节也是值得电商领域营销人员好好把握的机会。
移动应用营销人员应如何巧用情人节？
2021 年，情人节相关消费达到了218 亿美金，而在线购物成为首选渠道。2022 年情人节即将到来，预计届时销售量会有相似表现。移动应用营销人员应当抓住机遇触及更多受众，无论他们是否庆祝这一节日。只要找准定位，所有类型的应用都能搭上情人节的顺风车。例如，食谱类应用可以提供情人节食谱专题吸引用户；流媒体类应用可以从单身人士入手。
我们建议提供不同类型的折扣、优惠、赠品和促销方法增加安装和交互量，提高 ROI。如果您的应用是通过订阅模型变现的，则可以考虑在情人节免费提供一天的 "高级" 服务和内容。电商类应用可以提供快速配送服务，方便用户赶在情人节前购入礼物；而食品外送类应用则可以免费配送，借此在竞争中脱颖而出。
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关于 Adjust
Adjust 是一家移动营销数据分析平台，深受全球增长驱动型营销人员的信赖，能提供推广活动监测、优化以及用户数据安全等多种解决方案。凭借高度智能化和自动化的功能，以及遍布全球的专业支持团队，Adjust 已为成千上万款应用提供增长助力。
2021 年，Adjust 被 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 收购。AppLovin 是一家领先的营销平台，可为开发者提供一系列强大的集成式解决方案，帮助移动应用快速增长。进一步了解 Adjust，请访问 www.adjust.com/zh。
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崔诗悦
大中华地区市场营销负责人
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发布时间：2022-2-11 12:28:35，标签：Adjust