在央视网旗下低调运营8年的电商网站“CCTV网上商城”已于日前上线了全新域名mall.cntv.cn，并更名为“央视网商城”。据悉，全新央视网商城是一个包括服装、化妆品、珠宝、家用电器、母婴电器等在内的B2B2C电商平台，网站布局类似天猫商城。
央视旗下的中国网络电视台将于2011年9月22日正式上线电子商务业务“CNTV商城”，目前已低调公测，主要提供产品导航服务，届时还将联合多家媒体和电子商务企业成立"互联网信息反假联盟"，督促和规范电子商务环境。
其商城业务已经上线并提供使用，主推导航功能，涵盖电商导航、团购导航等热门电子商务网站链接，也包括央视旗下电视购物公司中视购物的专门频道。值得一提的是，区别于好123等传统导航网站，CNTV商城在首页直接展示具体产品的图片、价格以及来源网站，用户点击后进入来源网站如淘宝商城进行购买。
根据网站公告，CNTV商城已经与京东商城、银泰网、海尔等电商企业和实体企业达成合作伙伴关系。其导航链接基本涵盖国内一线电子商务企业，淘宝商城、拉手网、国美电器均在列。但CNTV是否把电商业务从导航扩大到直接购买，“这需要更多的人力和仓储体系，商城项目组刚刚成立，发展方向还不便公布”。
对此，中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，央视布局电商优势在于它本身的知名度，而且它与京东商城、银泰网等已经达成了合作伙伴的关系，实力还是挺强的，对它来说它还需要大量的人力和仓储体系。对于国家队进军电子商务莫岱青表示，因为它是"国家队"所以受到各方广泛关注，但它毕竟不是电商的"老手"。在发展电子商务的经验上还需多加学习。