国内女性购物分享网站蘑菇街日前推出新网站“蘑菇家”，采用独立域名mogujia.com，定位于家居类细分市场的购物分享网站。目前蘑菇街仍在内测阶段，用户需要邀请码来完成注册。
蘑菇街CEO陈琪表示，拓展蘑菇家平台，是蘑菇街发展到现阶段的结果。“蘑菇街的一年多来的运营经验和团队的成长，让我们觉得有能力吸引更多有家的成熟女性用户来分享和购买。”
陈琪透露之所以选择这一细分领域，是考虑到家居市场的潜力很大，消费者也习惯在选择家居产品时进行很多分享，更多的消费者也愿意在选择家居产品的时候参考别人喜欢的东西。“家居产品的购买转化率远超过传统的服装类目。”据了解，家居类产品在淘宝网的成交量近年来呈高速增长，已经成为服装之外第一大类目，这也很可能是蘑菇街选择家居作为拓展的原因。
蘑菇街之前曾经多次表示，“垂直化”是社会化电商领域必然的发展方向，这次垂直领域的拓展可能只是其扩张的第一步。按照蘑菇街之前公布的数据，截至2012年3月底，蘑菇街注册用户达950万，日UV达到220万，用户、访问量等数据保持了高速增长。