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新鲜网

www.xinxian.com

标签:快时尚 新品社区 社区化电子商务

简介

新鲜网定位于快时尚新品社区,网站起源于这两年热门的社区化电子商务的概念,打造网络新品和预售概念,通过社区化引导用户和商家之间的互动,最终引导用户消费。

新鲜网在产品结构上采用了Pinterest这种类似逛街一样的图片浏览模式,在基于关注人这一主线,增加了对兴趣或爱好的关注,让用户可以在浏览新品时尚潮流的同时,浏览并产生购买行为。

国内越来越多,像蘑菇街,美丽说等购物分享网站,这类网站基于微博分享的模式。微博在具有快速传播的效果,但对每条信息不够深入,用这种方式作服饰搭配的质量也不够高。

多重功能

预售:通过预售行为获知用户的服饰的喜好,在为中小网络品牌、店铺提供上架指导之外,通过预定的模式让参与的用户可以通过较低的价格和较靠前的时间拿到通过预售的服饰新品。

新品汇:新品汇聚集了互联网各类服饰品牌的上架新品,为这类网络品牌提供新品发布渠道。同时让消费者和用户可以通过该渠道了解新品的趋势,购买信息,品牌信息。

找宝贝:用户根据服饰的类型、品牌、风格和颜色,通过不同的组合和过滤,主动或被动的为用户搜索或推荐一系列的搭配或服饰,供用户选择适合自己的进行购买参考。

逛主题:为用户提供高质量的晒货和搭配,包括用户产生的热门标签、精选的专题、达人和日常运营的活动。

关注:自己关注人,标签,品牌,兴趣,可以随时看到关注的动态。

喜欢:自己喜欢的搭配,晒货,轻量级的收藏,通过喜欢可以影响用户情景搜索的结果。

购物分享:自己可以为搭配添加如购买地点,价格,品牌等购物渠道信息,有线上链接和线下商户两种方式

移动客户端,和web内容较为一致,可以通过手机拍照分享购物,会是手机客户端的一个优势。

商业模式

目前大家普遍比较认同的方式就是和电子商务相结合的方式,通过购物返利和广告分成。购物返利是购物消费后的增值服务,用户不太会为了返利而购物,广告是常规的商业模式。品牌营销推广和线下商户合作是具有发展潜力的新商业模式。

国内类似网站有凡客达人、美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦、网易istyle、我的范、美蜜、逛、爱配搭等。以上网站都以潮流服饰搭配为主题的购物分享社区,有在电商基础上做的,也有类似服饰杂志线上版本的。主要目的都是吸引用户的注意力,提高用户购物的转化率。女性消费大多是感性的,仅在价格,搭配上比较和引导,不能满足女性用户的大部分需求,需要用最简单的方式,给用户最美的视觉,心里享受和靠谱的建议。

如何吸引忠实用户群体

这类网站主要还是UGC,用户更多愿意去看和轻量级的分享,晒货搭配,分享成本相对较高,如果解决UGC的问题,是网站发展的关键因素。网站因为有购物分享的导购元素,容易吸引b2c和c2c卖家,需要保证网站不会被这些用户带便方向