顺丰优选是一个顺丰快递旗下电子商务平台，由北京顺丰电子商务有限公司负责运营，后者是顺丰旗下、于2011年12月设立的公司，注册资本1000万元。提供以食品类目为主的商品销售，5月30日上线。
“顺丰优选，选择最优”，我们每天都在奋斗，只为您的品质生活！
一、优选，是一种品牌
品牌现状
作为速运界最早的“背包侠”,顺丰务实坚韧、脚踏实地，十年如一日坚持提供最高质量的客户服务。顺丰优选，是从国民饮食健康角度出发，倾力铸造的高品质食品商务网站。
品牌起源
国内领先的快递公司――顺丰速运集团把握市场的需求与前景，投入巨额人力物力资源，正式大规模进军电子商务领域，成立了大型食品B2C网络商城――顺丰优选。
品牌背景
顺丰速运成立于1993年，主营全球快递及相关业务服务。20年来，顺丰始终专注于服务质量的提升，建立起庞大的服务网络，以一贯优质高效的服务，赢得了行业领军的地位和高端的服务形象。
二、优选，是一种态度
品质甄选
懂生活，才会选择。顺丰优选全点位关注，每一个商品都有我们专人一对一精心为您挑选。我们既有远见又有行动，既有底气又有朝气！我们坚持先品牌，后生意。我们认为――懂得生活的人才懂得如何选择。选择决定了生活的品质，会选择的人才是会生活的人。选择，是技术，更是艺术！我们服务于懂得生活的怡情人！
关怀服务
我们不打价格战，而打服务战，强调产品的安全和优质，将客户服务环节不断做到最好！优选商城在销售商品的同时，还大力倡导健康时尚的饮食文化，网站内容板块丰富多彩，包括了相关专家的咨询讲解及特约辅导、妙趣横生的美食教学视频等。我们愿意为您做得更多。
公益态度
顺丰优选从上线的第一天起，就与慈善公益紧密相连，设立了专门的优选基金，会员每一次消费，优选都将捐献一定资金额度进入优选基金，作为公益活动的善款。特定活动期间，善款抽取比例或数额还将适当提高。这些款项将用于指定公益项目的救助。
此外，优选还将举办或参加一些线下公益活动，部分会员将有机会与我们一起共献爱心。
三、优选，是一种品质
优质商品
顺丰优选以保障食品安全、关注生活品质及培养时尚消费观为己任，打造高端、健康、可信赖的食品网购品牌。优选商品是以进口食品为主，优质国产食品为辅的中高端食品。品类覆盖母婴食品、营养保健品、酒水饮料、冲调茶饮、休闲零食、饼干点心、粮油副食、生鲜日配及美食用品等。
严格把关
顺丰优选将致力打造成为中国服务质量最高的食品类销售网站，每天，顺丰优选的员工都致力去发现并提供给用户最好的产品及体验。现在顺丰优选平台上提供了九大品类，近万种安全稀缺的食品。每一件在顺丰优选上销售的产品都经过多维度的考量，从采购到最终销售每个环节要求倍显严苛。
1、产品生产过程零污染；
2、生产责任人信用考核；
3、采购人员资格认证；
4、运输渠道卫生安全检测；
5、进口类食品按照国际最高级别标准参照选购；
6、所销售的产品均可通过网络信息追寻食品的来源渠道；
缔造品质
未来健康、安全的进口类中高端食品消费必然会成为社会主流的一个消费趋势。我们愿意为您想得更多、做得更多。我们希望和您一起，成为：
高品质生活方式的引导者；
健康生活理念的传播者；
精英生活文化的创造者；
四、优选，是一种生活
优选生活
没有哪个时代的发展能像今天这样，社会与自然对峙日趋加剧，从生态环境到社会道德体现，无一不在面临着从无参照可言的转变。食品危机事件频发，社会上依旧充斥着数以百态的黑灰色食品供应链。为避免您对食品安全感的缺失，顺丰优选给你提供最好商品，为你做好最优的服务，为您的生活创造愉悦多元的心灵空间，真正享受品质生活。
品质人生
为能够让健康无害的食品优化您的生活，顺丰优选秉持着多年来所强调的企业文化，为您筑造安全健康的家，为您提供高质量型有机、天然、健康食品。我们希望和您一起，成为高品质生活方式的引导者、健康生活理念的传播者、品质文化的创造者。
五、优选，是一种实力
品牌优势
顺丰速运（集团）20年来勤恳耕耘、大量投入，建立了庞大的服务网络，以一贯优质、高效的服务，在用户群体和社会各界拥有了极高的知名度和美誉度，赢得了行业领军的地位和高端的服务形象。
顺丰优选承袭母公司的品牌定位，注重树立专业、优质、高端的形象，推动品牌影响力的良性延展。
物流支柱
物流能力是电商行业的核心竞争力，对客户满意度有着直观的重要影响。
顺丰作为国内速递行业的领军者，具有先进的物流管理体系和人才，在系统应用规模、监管手段、调度能力、处理能力等方面全面领先，早已实现了对快件流转全过程信息监控，形成了庞大而高效的配送体系，拥有其他电商企业所不具备的强大物流配送能力，完全能够保证优质的派送服务。
顺丰优选通过优质的仓储物流支持，借助强大的品牌优势，通过成熟优秀的电子商务运营管理团队，打造信息流、物流、资金流三流合一的电子商务开放大平台，为商品生产和进口厂商与消费者提供一站式的电子商务服务。
资金投入
现金流问题是困扰众多电商企业生存发展的重要问题，直接关系着网站运营的持久和稳定。顺丰集团历经近20年的延续发展，积累了雄厚的资金和丰富的资源，为顺丰优选提供了充足的资金保障。
近两年，顺丰速运的营业额持续高速增长，2011年的营业额近两百亿元。充足的现金流充分保障了资金稳定性，使顺丰优选能够长时间平稳运行，与众多单纯依靠风险投资的电商企业相比，避免了资金链断裂的风险。