科技资讯媒体ITFEED

首页 电商 互联网 硬件 创投 生活

一淘内测产品曝光 将推新搜索产品

6月1日消息,据内部人士透露,一淘网正在内测最新产品,用户在搜索框中输入任意商品URL链接,便可查询到该商品在不同电商平台的价格比较。

5月30日晚间,一淘搜索、淘宝搜索产品负责人鬼脚七在微博中将该产品公布,并征集业内人士和用户的建议。根据微博中透露的信息显示,该产品尚未命名,其形式仍然通过搜索完成,从搜索结果上看,除了能看到该商品所属商家的优惠情况和以往的商品价格走势外,特别推荐方案中还可以提供同款商品在其他电商平台的销售价格。


一淘网推出的最新搜索产品

对于这款还未上线的测试产品,一淘网方面并没有急于投入使用。在经过三个小时的激烈争论后,一淘方面决定暂时取消上线计划。其原因在于内部争论很大:是否要将商家的价格透明到有可能触及商家利益的程度?

显然,单纯通过价格比较,对商家未必公平。从另一层面剖析,一淘网将众多平台和商家的价格信息完全透明公开的结果,将致使消费者对价格敏感进一步提升,最终加剧电商平台之间的价格战。

“我也知道价格战不好,但各位看看哪个商家搞活动不是在降价促销啊?京东还是当当?国美还是苏宁?或者是亚马逊……哪天谁要是说在他家买东西能身体健康、生活幸福、屌丝能泡妞、凤姐变杨幂……我天天把他家的商品放到搜索第一位!”作为一淘网产品负责人,鬼脚七认为,目前阶段价格对用户的吸引力依然是最大的。

现实情况是,比价搜索是用户衡量商品和电商平台的首选标准,但并非唯一要素。有业内人士指出,一淘网应当通过多维度比较,比如引入到货时间、服务、退货退款率、纠纷等多个参考指标。“就好比客户去淘宝买东西,首先看价格,然后会看评价,评价不好再便宜也不买。”

尽管一淘搜索结果中包括运费和服务(诸如是否支持货到付款、是否提供发票、退换货费用等信息),但从整个页面布局上看,价格信息更为突出和详细。

“最终决定弃用这一比较方案是明智的。毕竟有太多平台与一淘网对接,不同平台在不同品类价格上各有侧重。比如当当图书有价格优势,苏宁易购侧重家电。如何比较?另外,同时一个品牌在不同渠道上安排的商品价格可能也存在一定差异化,因此,如果一淘网将同一商品在不同平台上完全曝光,对商家杀伤很大。”一位不愿具名的男装B2C品牌商表示。

从一淘网提供的测验中可见,一款来自绿森数码的卡西欧数码相机,天猫旗舰店的价格要比其官网价格便宜50元左右,而当当网和易迅网则相对高出天猫旗舰店仅百元。

一目了然,价格高下毕现,但对于供应商本身来说,一淘网的价格杠杆正在向同属于淘宝系的天猫商城倾斜。

“商家入驻天猫,B2C加入天猫开放平台,看重的是其流量资源,但一淘网的价格指向反而会让商家和B2C平台在于天猫的比较中逐渐处于弱势。”上述商家认为,一淘网的背景是阿里巴巴和淘宝,在引导性上就更应该注意价格在流通和口碑上的平衡作用。

这一点也让一淘网的产品开发和未来发展路径上陷入自我矛盾之中:一方面力求将价格公开透明到极致,另一方面却要面对合作平台煞有戒心的提放。

业内人士分析,从淘宝网一分为三时,一淘网的定位,首先要争做搜索领域的消费入口,其拦截目标原本是百度的搜索流量。随着阿里方面对一淘网投入的加大,其独立流量正在飞速攀升。这也是为何当当网会从屏蔽一淘信息抓取逐渐转为合作的原因之一。


Alexa.com数据:一淘网流量走势


一淘网下游访客分布

但一淘网不会充当流量中转站的角色,免费为其他平台提供支持。它仍然希望通过价格建立竞争壁垒,从外围流量的导入上,将优势资源更多地转化为淘宝甚至整个阿里集团的广告收入的一扇门。

“为电商企业提供流量导入及营销服务,抢占百度的广告市场。” 一淘网总裁吴泳铭曾表示。

但如果仅仅是换了个广告渠道,而又单凭价格因素被分为三六九等,显然是那些商家所不愿见到的。

发布时间:2012-6-1 13:08:55,标签:一淘 搜索