1月8日消息，有商家反映，一淘网强制部分导航网站与之联合推出购物导航，如后者不予合作，淘宝方面则会终止与导航网站“淘宝特卖”等淘宝联盟形式的广告合作。
根据爆料商家，分别查看搜狗、2345、遨游等导航网站的“网购”频道，点击进入后已全部更改为一淘网专属导航页面。
图注：购物导航与一淘网合作前后页面比对
亿邦动力网发现，新的网购频道除了域名更换为一淘网的二级域名、页面上方设有一淘网的搜索框外，最大的变化还来自于，在产品的推荐上更加倾向于天猫和淘宝，其他电商平台的展示位则大大被弱化。
比如，如通过一淘搜索框进行商品检索，完全呈现为一淘网的综合搜索结果，不再直接为用户提供多平台产品的选择；点击导航栏“首页”按钮也不会进入多平台的展示页面，而是切换至一淘网主页；添加的“专享”频道则全部为来自天猫的商品。
据某导航网站内部人士透露，此次与一淘网的合作带有一定的强制性。“页面内部全部被一淘‘侵占’了，否则淘宝联盟将不再支付我们的首页的佣金。”
据亿邦动力网了解，上述人士所指的“首页佣金”是在导航网站主页网站列表中的“淘宝特卖”频道。商家介绍，“淘宝特卖”本质上是淘宝客的一种存在形式，几乎在任何一家导航网站均可见到。由于里面汇集了淘宝网的各类促销打折商品，导航网站通常会利用“淘宝特卖”来吸引用户进入，事后依照用户点击或成交情况向商家收取佣金。
图注：淘宝特卖
图注：淘宝客的收益
“‘淘宝特卖’的佣金是导航网站除了广告费之外另一笔重要的营收。”从淘宝联盟主站显示的淘宝客收入排行榜来看，类似2345导航的淘宝客每周收入超过50万。
商家表示，迫于淘宝的强势，导航网站此次态度都相当“温顺”。除百度旗下的“好123”和奇虎360旗下的“360导航”两家市场份额较大的导航网站没有接入，其他诸如搜狗、2345、466遨游、金山毒霸网址大全等导航网站均“欣然接受”一淘网的合作。
巧合的是，在2012年底，云集了淘宝客的淘宝联盟重新启动“阿里妈妈”（淘宝联盟前身），而后者则刚好隶属于一淘网事业群。
亿邦动力网就此事联系到阿里公关人员，对方表示，淘宝从来没有强制任何企业与之合作，也不会无故的终止合作伙伴的佣金。
然而，某“接受”合作的导航网站人员则颇有异议。他认为，导航网站本身是通过为更多的品牌商和平台商提供展示机会，以竞价的方式让网站流量变现。一淘网的强行介入则打破了原有的游戏规则，让购物页面上分散指向各独立电商的流量全部指向一淘，间接封杀了其他商家的站外流量来源。
“导航网站是电商平台主要的外部流量来源之一，通过绑定几家大的导航网站购物频道，一淘网形成一个更庞大坚实的淘宝联盟，淘宝和天猫则顺利抢占了部分站外流量的入口。”某传统男装电商负责人指出，一淘网早就流露过杀入导航领域的意图，但它的布局和视野不仅限于此。除了作为淘宝重要的站外引流工具之外，一淘网势必将聚合全互联网用户的网购搜索需求。
据上述人士介绍，导航网站为了均衡其他平台商的利益，暂原购物频道保留，并安排在“生活网站”下，以示补偿。亿邦动力网注意到，搜狗购物导航还在新页面上嵌入了“返回原版”按钮。
发布时间：2013-1-8 9:51:40，标签：一淘