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这些传统大众品牌为何在App上不务正业?

越来越多的传统企业拥抱移动互联网,以补充完善原有渠道的目标推出自有企业的品牌app,比如传统杂志社设计一款电子杂志app、传统实体店商家推出电子商城app。这些传统的做法已经司空见惯,让我们看看品牌大牛们有哪些不务正业的新玩法。

本文不谈趋势、不谈技术,也不涉及广告营销思路。通过分析研究以下八大品牌app案例的设计表现手法,总结出一些品牌app创新设计要点,希望与大家进行交流探讨。

【案例一】UNIQLO——清新型格的数字化生活工具

UNIQLO是一个拥有出色创新基因的日本服装品牌,UNIQLO品牌所倡导的Life Wear(服适人生)哲学——“Clothes for a better life, for everyone, every day”不是单纯将“衣食住行”的“衣”作为一种时尚,而是创造丰富人们日常生活的衣服,基于这个概念发表的各种数字化生活工具被归类为“UNIQLO LIFE TOOLS”,下面就来介绍一下这些apps——UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR和UNIQLO RECIPE。

UNIQLO WAKE UP

作为一个工具型应用,UNIQLO WAKE UP的欢迎语 “在随着天气而变化的音乐声中开始新的一天,分享您的起床信息” 道出了它与其他闹钟app的不同。它集天气、音乐、社交功能为一体,把起床和天气联系起来,配以独一无二的美妙女声播报,原创背景音乐则是由世界知名音乐人Cornelius和菅野洋子合作完成。

小伙伴们可去官网感受下。

打开app默认的是天气/时钟界面,清新明亮的大色块平铺十分迷人,不同天气会自动切换不同背景色和音乐。

除了基础的天气和闹钟功能之外,UNIQLO WAKE UP还融入了社交功能:可将自己的起床信息分享至社交平台,向全世界分享自己醒来时的信息。

UNIQLO CALENDAR

同样是简单的工具型app,UNIQLO CALENDAR这款日历app延续了UNIQLO WAKE UP的视觉风格,界面下半部分为信息区域,可依次滑动查看天气、日历、月历(可导入google calendar)及时间;上半部分则是快进播放的移轴视频,不明觉萌。这款日历app没有特殊功能,但在形式上很吸引人。

UNIQLO RECIPE(iPad)

10月初刚发布的“UNIQLO RECIPE”无疑又是UNIQLO LIFE TOOLS的又一重磅产品,它是一款以“美食、时尚与音乐的奇妙融合”为理念的iPad烹饪类app。app收录了6位美国新锐厨师以UNIQLO“Life Wear”理念创作的24道原创美食,选用日常食材,以大众烹饪技巧来烹饪,同时展示与食材颜色统一的UNIQLO秋冬服饰。

UNIQLO RECIPE的界面保持着UNIQLO一贯清新大气的视觉风格,明快的颜色与菜肴打造出温馨的料理氛围。主界面结构很简单,以厨师与菜肴的图片浏览为主体,主导航则缩小置于左上角。

点击某个菜肴进入烹饪详情页后,左中右分别是厨师、配料与烹饪步骤。

食材的准备,直观明了。点击下一步,会有烹饪步骤以及教学视频。

另外,app还贴心地准备了烹饪计时器功能,边计时边播放由厨具碰撞之声混合而成的原创音乐,提出了一边做料理一边享受音乐的全新料理理念。

虽然是商品推广但毫不反感,反而对UNIQLO新款秋冬服饰充满期待,这就是UNIQLO聪明的营销策略。

【案例二】MUJI——super normal的实用型个人事务管理工具

同样是日本本土品牌,不同于UNIQLO的清新型格,无印良品倡导的是简单、自然、朴实,并且富有质感的生活方式。在设计方面坚持“无设计的设计”,所有产品都追求极简,就如同接下去我要介绍的三款实用的个人事务管理工具apps——MUJI NOTEBOOK、MUJI CALENDAR和MUJI to GO。

MUJI NOTEBOOK

首先上场的是最朴实无华的笔记类app——MUJI NOTEBOOK,提供手绘涂鸦、文字输入等基本功能,还支持导入图片进行绘图。

Quick Start Guide和Sample教你快速上手,之后就可以创建自己的notebook了。工具栏位于界面顶部——画笔、橡皮、文字、分享功能一目了然。字体和画笔有多种颜色和规格,页面格式有标尺、网格、象限和空白四种规格,令人联想起MUJI实体店的记事本。完成的notes可导出至包括Evernote等多个平台。如果你想要的是一本“够用就好”的实用型笔记本,那么这个app可以满足你的需求。

MUJI CALENDAR(iPad)

类似的实用工具型app还有MUJI CALENDAR,可与Google Calendar同步的日程应用。iPad版MUJI CALENDAR可缩放屏幕或切换tab查看需要的视图,通过设定每天和每周的开始时间,可以按照自己的生活节奏制作自己的日程表。日程表可分成单元进行拖曳移动,并且可以通过icon标签来区分不同类型事务。

轻触画面底部依据重力感应滑动的旅行箱icon,就可打开下一个要介绍的app ——MUJI to GO。

MUJI to GO(iPad)

MUJI to GO是MUJI打造的以旅行和机动性为重点的商品服务品牌。用一句话就可概括此app的所有功能:这是一款具备国际时间、天气、插座、google查询、货币换算、计算器等功能的旅行工具型app。

这款app简单到极致,用iPad大屏幕带来翻阅旅行手册般的自然感受。在提供旅行必备功能的同时,嵌入了MUJI to GO品牌的商品图片。点击界面中央硕大的旅行箱icon,商品推荐部分会缩起并保留一个根据重力感应左右滑动着的小icon,这个细节十分有趣。

【案例三】WWF Together——触动人心的科普读物

世界自然基金会(World Wide Fund For Nature)是在全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一,也是最相信科技传播力的世界级公益组织之一。这款WWF Together app获得了苹果WWDC 2013设计奖,是WWF少见的动物保护类科普应用,其精致程度让小伙伴们都惊呆了。

WWF Together介绍了熊猫、美洲虎、犀牛等15种珍稀动物,每种动物都有简单的文字、图片以及各种新奇的交互,让大家了解到它们的习性、分布以及濒危原因等信息。整个app的视觉风格贯穿了折纸概念,包括导航、内页阅读交互方式以及图标等视觉元素。接下来让我们一起走进与这些珍稀动物亲密接触的旅程吧。

首屏以WWF标志性的熊猫开场,折纸形式的导航接连展开,可以选择不同动物进行专题浏览。

进入熊猫专题页面之后,看到的是大熊猫图片的左上角,原来是把整张图片切成9份,分布在井字格结构中。简洁直观的用户教育让人不至于迷失方向。每一个部分中同样隐藏着各种令人意想不到的交互,比如在介绍大熊猫濒危原因的部分,界面被分成纵向三块,箭头指引用户可滑动翻转查看信息。

除了优美的视觉和新颖的交互,app也十分注重用户的参与体验,每个动物专题都有各自独特的体验形式。

来到大熊猫的饮食部分,满屏的竹子挡住了视线。需要用手指多次划开竹子,才能看到文字。同时也隐喻着竹子是大熊猫的主要食物,呼吁人们保护竹林。

在美洲虎的专题,为了让用户身临其境感受到“在夜间老虎的视力是人类的6倍”这个事实,app还贴心地动用了摄像头,让我们过了一把像老虎一样暗夜潜行的瘾。

Together还包括丰富的高清照片、视频以及背景音乐,让每一个用户都可以更近距离观察动物身体的局部,直观感受到该物种的存在。某些画面更是富有警示作用,震撼人心。

专题观看完毕之后,整张大图片会迅速折起变成动物形象折纸,一蹦一跳跃然于眼前。最后app鼓励大家分享这个故事,或通过领养或捐赠献爱心。

【案例四】TIFFANY True Love——让真情向导带你走入真爱故事

享誉全球的顶级珠宝品牌Tiffany,自从1837年品牌诞生之日起,一直与浪漫爱情紧密相连。那束以白色缎带的蓝色包装盒(Tiffany Blue Box),更是每个女人梦想得到的珍贵礼物。下面为大家介绍的这款Tiffany出品的True Love,不是Tiffany的产品手册,而更像是一位真情向导,带领爱侣们走入一段浪漫旅程。

这款app整体上遵循了TIFFANY简洁