随着互联网营销方式日益多元化，各类电商纷纷试水通过社区交友平台开展推广活动，那么各种细分平台类型直接向电商输送潜在用户的效果如何呢？iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2011年10月，从微博直接跳转到电商网站的用户数量最多，尤其由微博导入团购网站的流量比例最高，而C2C平台通过社区站点也获得了较多的用户访问量。
从2011年5-10月的连续趋势来看，社区交友服务整体已经覆盖了超过9成网民，近半年来月度覆盖人数都维持在3.8亿以上。这一用户规模基本保持稳定，每月环比仅有2%以内的小幅波动。凭借巨大且稳定的用户规模优势，社交平台们被众多营销者相中，用以向不同商家导入用户。
电商网站在社交平台上的推广活动层出不穷，而各种细分社交服务向电商输送用户的能力也有所差异。2011年10月一周的电商用户来源数据显示：与其它电商类型相比，C2C平台通过社交平台获得的访问次数最多，其中微博和社区用户的流量输送效果更佳；B2C商城从各社交细分服务中直接获得的用户数量更趋平衡，但在直接跳转的用户总量上略有逊色；团购网站从微博用户中得到的覆盖人数和访问次数比C2C平台多出近1倍，而在其它平台上的推广则表现平平。
艾瑞咨询分析认为，不同电商从各类社交平台中获得的潜在用户规模存在差异，这一方面源于不同的营销方式，另一方面则受到各类社交服务用户访问特征的影响。数据表明：博客的用户忠诚度和粘性较高，社区的浏览深度优异，而社交网络服务的访问频度较高。这些网站自身拥有较强的用户吸引力，直接由外链跳转向电商的用户规模相对较小。微博在各项指标上则没有突出的表现，受140字表述所限的微博用户更愿意由新鲜事链接跳转至其它网站，直接向电商输出的用户比例较高。
目前，社区交友与电子商务网站间的互动模式不断推陈出新：不少B2C商城官方微博（如淘宝商城和京东商城）开设了专属促销页面、一些新型社区（如美丽说和蘑菇街）开始专注于分享用户购物乐趣，社区交友服务向电商导入潜在用户的格局将不断发生改变。
发布时间：2011-12-20 23:56:31，标签：微博电商