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去哪儿大调整:谋求外部资金支持 总裁去职

去哪儿在昨日进行了近段时间以来最大的内部调整:此前传闻将接替庄辰超掌舵去哪儿的总裁孙含晖离职;总部向各大事业群开放投资功能。

在线旅游业竞争正进入白热化阶段,去哪儿的此次调整更显意味深长,而在今年人事变动传闻不断的背景下,孙含晖的去职也格外引人遐想。

以亏损换份额的去哪儿在掀起在线旅游业价格大战的同时,自身也因陷入长期亏损而饱受争议。

去哪儿CEO庄辰超曾表示,去哪儿将在2016年实现盈利:随着营销费用下降,当营收增长速度超过研发费用增长速度时,盈利便可实现。

但是去哪儿的打法正在为对手复制,同时随着去哪儿自身团队规模不断扩大,其独特的竞争优势也在被消解。在资本市场动荡,烧钱模式不被看好的情况下,去哪儿设想的盈利拐点能否到来,将备受考验。

随着在线旅游业玩家的多年鏖战已经进入决胜阶段,此次内部调整或许被去哪儿寄予提高效率、提升竞争优势等更多期望。

孙含晖去职或因权力被架空

去哪儿此次内部调整,缩减总部职能扩大事业群自主权的逻辑非常明显。

具体来看,在内部架构上,技术部/支付中心等部门组成旅游SAAS平台事业群,承担为其他业务提供基础服务的职能;酒店事业部升级为高星酒店及海外业务事业群,将加大投入力度。

人事安排上:吴永强不再担任CTO,转任旅游SAAS平台事业群CEO、集团执行副总裁;彭笑玫不再担任COO,专任高星酒店及海外业务事业群CEO、集团执行副总裁。

更值得注意的是,改组后,去哪儿网的各大事业群将拥有更大的权限,各事业群不仅具备独立的人事功能,也将开放投资功能。对此,去哪儿网CEO庄辰超表示,“各事业群团队除了业务手段以外,更增加投资并购的手段来发展自己的业务。”

无论是架构调整还是人事调整,这些动作都遵循着缩减总部职能扩大事业群职能的逻辑。

而随着总部职能被下放到各个事业群,也意味着总部的领导力被架空,这或许是孙含晖离职的真正原因。

今年7月曾有消息传出去哪儿将与糯米合并,庄辰超将离开去哪儿,接任者将是孙含晖,这一消息随后被去哪儿否认,但围绕去哪儿高层变动的传闻从未停止。

孙含晖于2010年1月加入去哪儿网,出任首席财务官。主导了去哪儿网财务及法务团队建设,帮助去哪儿网于2011获得百度3亿美元投资并于2013年在美国的成功上市。此次孙含晖离职,不仅意味着此前传闻彻底破碎,更意味着,庄辰超仍牢牢掌控去哪儿。

调整或为减轻亏损压力

此次调整中,加大高星酒店业务投入与引入外部投资者两个动作也值得注意。

去哪儿宣布,将酒店事业部则升级为高星酒店及海外业务事业群,并将对于目前占酒店30%多的高星酒店业务加大投入力度。同时,经董事会批准,去哪儿网还会有选择地将部分新业务/事业部引入外部投资者。

在亏损不断加大的趋势下,去哪儿做出这两个动作或许出于控制亏损、引入外部资金支持的考虑。

首先,高星酒店是住宿业务中利润最高的一部分,去哪儿此前主攻领域为中低端住宿,虽然通过价格战以极快的速度达到了较高的市场份额,但中低端住宿利润率不高,加上价格战的补贴,导致去哪儿亏损严重。

8月底公布的去哪儿2015年第二季度财报显示,去哪儿网2015年第二季度总营收为8.81亿元人民币(约合1.421亿美元),同比增长120%;归属于去哪儿网股东的净亏损为8.157亿元人民币(约合1.316亿美元),去年同期为亏损4.216亿元人民币,亏损额度明显扩大。

加大投入利润率更高的高星酒店业务,或许能为去哪儿的盈利能力提供有益帮助,从而减少亏损现状。

其次,引入外部投资者为去哪儿募集更多资金提供了可能。去哪儿目前股价在30美元左右徘徊,市值在41亿美元上下波动,去哪儿网在财报中披露,截止2015年6月30日,去哪儿网的现金和现金等价物、限定用途现金、应收账款和短期投资总价值为64.111亿元人民币。在持续烧钱的状态下,去哪儿需要更多弹药。

更不利的因素来自于资本市场的自身动荡,近段时期以来,全球股市遭遇大跌,中概股更一度遭遇股灾。对此,一些投资人分析,大量的公司将面临融资难的问题,因为资金的短缺出现死亡潮。尤其现金流为负的公司考验很大,比如旅游类。

在多重因素影响下,去哪儿或许希望通过内部调整,控制亏损额度。

不过,劲旅咨询总裁魏长仁认为,去哪儿此次调整的目的更多是为了提高效率、应对竞争。目前去哪儿主攻住宿业务,虽然发展势头迅猛,但在中低端酒店遭遇美团的奋起追赶;高端酒店上,携程、艺龙的先发优势仍然存在。在行业竞争进入决胜阶段的情况下,去哪儿需要建设一个更加高效、灵活的团队应对竞争。

同时,魏长仁认为,去哪儿加大高星酒店业务投入对缩减亏损意义不大,因为加大投入意味着价格战、营销等一系列投入的增加,反而会影响营收。在线旅游行业已经进入竞争最为关键的一两年,去哪儿这次的调整是策略调整,不是战略调整,不能提供额外的竞争优势。

也因此魏长仁预测,去哪儿的调整还将继续。

发布时间:2015-9-8 10:15:12,标签:去哪儿