国家市场监管总局发布的《电子烟强制性国家标准》将于10月1日生效。新标准要求，所有商家均需要获得电子烟销售许可证，市售的电子烟产品均需要通过技术审评，且只能出售新国标烟草味产品。
据公开资料显示，截止9月30日，只有近400家电子烟供应链、品牌、海外出口企业获得了电子烟生产许可证，其中电子烟品牌接近40家，大量没有资质的小厂已退出电子烟市场。
在“国标”引发的一系列反应中，不可忽视的现象是行业的加速洗牌，竞争逐渐从市场端为主要阵地向研发、生产及品牌力三大阵地转移，行业呈现“卷”的趋势，尤其是悦刻、魔笛等头部企业。“全产业链竞赛”被作为新时代下业内企业突破重围的着力点，正式拉开序幕。
“品质”新时代，高质量发展是必然
业内普遍认为，将电子烟纳入国家法律层面上的强制性监管，不只是规范产业发展，还会推高行业的经营秩序和科技水平，最终将加速我国电子烟行业在技术创新，产品品质上整体提升，巩固我国电子烟产业在国际市场上的核心技术领先优势。
《电子烟管理办法》明确提出，要构建以企业为主体、市场为导向、产学研用协同、上下游产业融合的技术创新体系，推动电子烟产能向具有比较优势的地区和企业适度集中，支持企业快速响应市场需求，鼓励制定高于国家标准的企业标准。
2022年烟草行业半年工作电视电话会议中强调，要夯实产业基础，促进全产业链循环畅通无阻，要紧盯高质量发展主要目标和预期指标，蹄疾步稳地推动质量效益实现新提升、产业升级迈出新步伐、品牌发展再上新水平、治理效能得到新提高、行业面貌展现新气象。电子烟做为一种新型烟草制品，已成为烟草行业重要组成部分，坚持高质量发展，与烟草全产业升级同频共振，是内在要求也是必然趋势。
全产业链布局或成发展新突围点
在政策的正向推动下，行业竞争加速，各企业主体只有自觉转变发展思路才能有机会突破重围。对于如何突破重围，烟草行业其实已经给出了一个发展思路，即布局发展全产业链。这一点，很多头部企业，已经用实际行动在努力尝试。据烟草局公开数据显示，目前已有多家电子烟企业拿到不止1个生产许可证，或包含品牌，或包含烟油，或包含生产，也有全部拿到的。
作为行业代表的头部企业雾芯科技(旗下品牌：RELX悦刻)，上个月下旬，已获得国家烟草总局颁发的生产企业许可证，批准的生产能力为每年1505万根烟杆，3.287亿颗烟弹，还有610万根一次性电子烟，取得的《制造企业许可证》有效期为2022年7月18日至2023年7月31日。有业内人士点评，这次雾芯科技获得的电子烟许可证含金量较高，是对其龙头地位的认可，雾芯科技获得的烟弹年生产量，比此前所有国内品牌获得总额还要高。应该说，雾芯科技销售数据等经得起考验。面对新政，雾芯科技也加大了对全产业链布局的投入，截至目前已获得3张牌照。
如今，电子烟监管法制化的开启，势必会让电子烟行业进入规范发展的新时代。对于行业中能够实现规模化高效生产制造和供应链能力构建的企业来说，只有坚守长期主义，站在社会、行业的角度去发展，才能在未来的市场上稳步前行，走得更远。
发布时间：2022-10-31 16:20:12，标签：雾芯科技