随着昨日天猫宣布加入电商促销大战，八大电商平台展开了一场混战。不过有电商人士指出，“电商价格战”已经沦为“抢眼球大赛”，消费者和商家都失望而归，只有广告商成了最终获益者。
进入本月以来，电商行业掀起一波又一波价格战，先是京东启动6月18日十年店庆促销，苏宁、易迅也相继跟进。昨日，一直沉默的天猫商城突然宣布加入战局，拿出2亿现金红包补贴给消费者，2亿现金补贴给供应商。
天猫副总裁王煜磊对记者说，虽然天猫参战，但对这场价格战并不看好。他认为，过去一两年的“促销”已经被证明只是闹剧，消费者挤干钱包后却发现自己并没有买到真正实惠的商品。另一方面，电商平台又将促销费用转嫁给供应商和商家，最终商家发现虽场面热闹，自己却没赚到钱甚至亏钱。
去年8月15日，几大电商发起了一场价格战，但最终因为促销价高于原价、未完全履行价格承诺等原因，被发改委认定为涉嫌价格欺诈，以分别作出官方道歉收尾。
1 商家沦为买单者
王煜磊说，电商促销应该要让消费者真正满意，让消费者真正得到实惠，而不应该是现在这种三输局面：消费者只是厂商眼球战中的棋子，听任厂商忽悠。而商家被迫参加价格战，除了承担高额入场费外，还要被迫压低商品价格，被迫分摊广告成本，并容忍很长时间的回款账期，商家变成了电商价格战真正的埋单者。“如果商家垮了,谁再来提供物美价廉的商品？”而长久来看，这些成本最终都会转嫁到消费者头上。
电商专家鲁振旺表示，电商依靠虚张声势的促销来拉升业绩，并非长久之计，喊多了就没用了。
2 广告商赚钱最多
这场电商价格战也越来越成为“抢眼球大赛”，消费者、商家都失望而归，只有广告商成了最终获益者。
来自艾瑞等研究机构的监控数据显示，过去的1个月左右时间，电商行业在网站、电视、分众等各类广告商处投放的广告已经超过4亿元，一场价格战下来，只有广告商赚了个盆满钵满。
“促销不该是花钱傻砸广告，用投资人、商家的钱打造广告主的盛宴。”王煜磊声称： “天猫今年的广告投放已经大幅缩减，本月的促销将按年初计划进行，不投入市场推广费用。”
3 零售业深度电商化
据了解，传统零售业巨头银泰、世纪联华、乐购、麦德龙、屈臣氏等已进驻天猫。而国内排名前一百的B2C网站也已有包括当当、一号店、凡客诚品、新蛋网等87家进驻天猫。
此次国美入驻天猫更预示着零售行业深度电商化势态已形成，说明电商融合之势已经深入到传统零售行业，电商拼价格的时代已经过去。
数据说话
家电线上销售不足一成
奥维咨询（AVC）品牌总监苏亮分析，彩电依然会是此轮价格大战中的亮点，除此之外，冰箱、空调销售因为进入了旺季，也会受到消费者的关注，而低端洗衣机销售也会形成一定规模。苏亮还表示，经过了去年的大战，消费者更趋理性，跟风的少了，观望等待的多了。
据奥维咨询（AVC）数据显示，2013年前4个月，彩电线上零销量占整体市场的5.95%，预计2013年将超过整体市场的9%。而冰洗空三大白电前4个月零销量占整体市场的4.1%，预计2013年将超过整体市场的6%。