企业APP:进驻每个客户手机的营销利器
 |
“前世的五百次回眸换得今生的一次擦肩而过，我用一千次回眸换得今生在你面前的驻足停留，问佛：要多少次回眸才能真正住进你的心中，佛无语，我只有频频回首，结果治好了困扰多年的颈椎病、肩周炎，却始终看不到你的踪影。如果，当时有iPhone该多好啊，微信、陌陌、遇见…有了它们，菇凉，你是怎么也逃不出我的手掌心的。” 从上述微博段子中，我们得到启发：在移动互联网时代，手机APP已经成为把妹的新型利器，大大提升了人民的幸福指数，正如火药刚发明出来时，被制作成绚丽的烟花，为许多美好爱情故事作华丽衬托，但后来却成为了西方列强敲开古老中国的大门的枪炮。 商场即是战场，变化是最大的商机，在AppStore应用下载次数已经突破500亿次的今天，巨大的市场潜力已经展现在商家的面前，手机APP注定要在这场没有硝烟的战役中扮演重要的角色，拥有一款专属的企业APP将会是觅得移动商机的第一步。 “移动互联网给企业带来的最大转变，是实现企业与客户保持贴身距离：没错！其实就是要将你的企业放到每个客户的手机中去。”泽思网络CEO龚燕清对企业APP应用前景表示乐观，“移动互联网时代已经到来，APP形式的媒体传播更具备精准性，随着碎片化时间已经成为人们获取信息、产品或技术的黄金时间，企业APP越来越具备营销价值。” 实际上，媒体传播每十年会进行一次变革，最早是上世纪九十年代，电视、广播、报纸等传统媒体吸引着大众的眼球，成为商家投放广告的主要载体，经过十年，到了2000年前后，电脑迅速普及，网络成为了新一轮商家关注的焦点，再过了十年，到2010年前后，随着智能手机和3G网络的普及，移动互联网逐渐成为了新的趋势。 传统媒体的广告投放，往往通过画面的展现只能传播品牌的几个概念，到了互联网时代则片面地追求几秒钟的眼球效应，移动互联网则从根本上改变了媒体广告的形式，从“看见你”、“了解你”、“记住你”到“留住你”，企业不单单是传播的主体，已经变成为潜在用户的关注主体了。换句话说，企业拥有了自己的APP客户端之后，一旦用户扫描二维码，就可以获取一个覆盖了企业动态信息的icon，而这个在用户手机上占有“一席之地”的icon，就成为用户随时随地与企业交流与互动的平台。 通过APP，企业和用户之间将建立一个良性的营销闭环：看到你，了解你，记住你，留住你。而这正式企业营销中最理想的状态，也是移动互联网的最大价值，必定会成为未来企业营销的新趋势。 |