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论坛是真的死了吗?bbs它的市场在哪儿?

网友

微博、微信、SNS等社交通信平台的出现,论坛的用户被逐渐分流,论坛是否会因为用户的流失而死掉呢?

@曲健:论坛当然没有死,而且在今后很长一段时间内都不会死。

按照传播学的理论分析,传播媒介的发展分为三个阶段:

(1)精英媒体阶段,指早期的报纸和政党报刊时代,在这个时代,教育普及程度很低,媒体资源昂贵,读书看报还是少数精英和富裕人群的奢侈品,而在内容上也是满足这部分人需求的。
(2)大众媒体阶段,大众报刊,通俗读物,大众电影,广播电视的出现和发展迎来了此阶段,特点是国民教育已经高度普及,中产阶级成为社会主流人群,媒介接触和使用成本不断降低,受众规模达到顶峰,因而在内容上,则是力图满足最大多数人的最基本信息需求。
(3)专业媒体阶段,大众媒体达到饱和状态,同时社会的个性化,多样化的需求越来越旺盛,这种需求使得专业媒体时代的到来成为必然。

对于论坛是否要死的怀疑是基于我国的自媒体和碎片化趋势不断加深,网民出于更多社会心理原因,更乐于关注个人与娱乐信息。就目前bbs的发展趋势而言,已经分为了两种大的类型,第一种未综合类论坛,如天涯,论坛内拥有多个板块,资源丰富,成员可以各取所需,各板块有专业版主管理;第二种为专业性论坛,如虎扑体育,在专业领域吸引发烧友。这当中涉及到分众的概念,受众并不是同质的孤立的个人集合,而是具备社会多样性的人群。其中分众的核心内容也正好对应了论坛的优势所在:

1.社会结构具有多样性,是多元利益的复合体;
2.社会成员分属不同的社会群体,其态度和行为受群体属性的制约;
3.分属于不同社会群体的受众个人,对大众传播有不同的需求和反应;
4.在大众传播面前,受众并不是完全被动的存在,他们在媒体接触,内容选择,接触和理解上有着个字主动性和能动性。

在当今大众传媒已经达到高度饱和的时代,媒介信息的雷同性和重复性已经充斥于整个网络世界,作为受众,因为上述所陈述的观点,我们不在满足于大众媒介所传播的信息,我们需要我们想要获得的信息,bbs的市场就是在于分众。论坛各自板块正是给了分众一个平台去获取受众更想要的信息,而这种信息跟微博关注所得是不同的,他是基于主动寻求,深刻思考和成员互动,获得信息同时还获得了社交反馈。专业性论坛在今后会获得更多的青睐,在电影,摄影,动漫等一些专业性论坛的浏览量可以用恐怖来形容的,而且专业论坛之间的友情链接更加频繁,分众能在自己的领域不断发掘出更大的世界,这些都是bbs的市场所在。

@吴伟:论坛并没有死,他只是将自己本不该承载的功能分离了出去。

论坛是一款伟大的产品,但是他出生的时代有点尴尬,在那个时代里,我们拥有的信息传播手段实在太有限了,除了email和文本聊天室,实在想不出来还有什么工具可以让我们对问题进行讨论。此时伟大的bbs跳出来拯救了我们,他让我们可以即时聊天(传说中的版聊)、群组讨论、发表连载、记录日志、获得新闻、结交朋友,一时间所有你可以想到的社交、传播需求,bbs都可以满足。因此此时此刻,正是bbs最为辉煌的时代。

随着更多新工具的出现,bbs的用户不断被分流,他所起到的作用也被更加专业的工具所取代。当我们需要1v1即时聊天时,我们有了im;当我们需要群组讨论时,我们有了qq群;当我们需要记录日志时,我们有了博客;当我们需要传递信息时我们有了微博;当我们需要社交时,我们有了sns;甚至,当我们不想花钱打电话时,我们都有了微信。

总之,每当一样新的专业化工具出现时,bbs的功能就被分担掉了一部分,相应的,那些本来不需要bbs只是迫于没有专门工具的用户也就被分流走了。于是人们惊呼:bbs已经死了。

bbs已经死了么?当然没有。从博客时代开始,人们就在说bbs已经死了,可是经历了这么多产品的推出,bbs依然活着,虽然没有当年那么辉煌,但是依然活着。bbs不是衰落了,只是回归了他的本来面目,执行了他本应该执行的功能:电子公告系统。

公告系统是什么,就是我有一些话要对大家说,于是我就贴出一个帖子;任何看到的人都可以就此发表自己的观点,也可以贴一个帖子,但这帖子没有指定观众,谁都可以看。而且你不需要即时响应,也就是说你不需要在我贴帖子的时候立刻看到,也不需要在看到之后立刻回应。也可以1小时之后响应,也可以1天之后响应;这就是公告,否则就是会议。在现实生活中,大字报就是公告系统,满墙的小广告也是公告系统。请体验这和打电话批判你以及垃圾广告短信是有很大不同的。

电子公告系统是什么?就是把上述行为放到网上。

BBS本身所满足的需求就是:

1、个体对公众发表意见
2、公众中的某个个体可以继续向公众发表意见
3、无需即时响应

显然,凡是需要贴大字报或者小广告的场景都需要BBS,有其他需求的请使用其他专业工具。

2013-7-11 23:07:51

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