导航网站搅局淘宝无线 掀移动流量卡位战

淘宝客在移动端还有哪些流量生意可以做？导航网站或许是一种有趣的尝试。

7月16日消息，一家名为“微平台”的导航网站于昨日正式上线。与其他购物类导航网站不同之处在于，“微平台”主要瞄准的是淘宝无线的上游流量，试图提前培育市场，成为微淘站外广告营销系统。

做淘宝无线上游的流量生意

微平台主营业务是微淘公共账号资源整合和推荐。微平台并没有直接做移动端，也没有开设微淘或微信账号，而是先在PC端布局，成为购物人群从PC端详移动端转化的枢纽。

从微平台的页面可以看到，它将那些已经通过微淘公共平台内测审核的账号进行分门别类。比如提供穿衣搭配指南的时尚资讯，细分为日韩、欧美、鞋包、美容、瘦身等多个类别。

同时，微平台还借鉴了传统导航网站的思路，在首页、频道页开启了多个广告推荐位，如热度、关注度、上线时间等要素进行排序。点击进入后，会自动跳出二维码链接、相关介绍和微博账号，方便用户对该账号直接加关注。

目前从关注度上来看，进入微平台导航名册的账号数量仍有限，仅在60家左右，其类型主要集中为导购类账号，极少有品牌商加入。

这些导购类账号除了在微淘上做各种推广外，还在淘宝U站、折800等一系列淘宝站内外的促销展会平台上注册，积聚买卖双方，做淘宝客式的流量买卖。而微平台运营团队本身，就是淘宝U站中一家名为“淘宝VIP”的促销大号。

淘宝无线的弱点

显然，微平台是在做导购的上游，以导航网站的经营模式，去捕捉更多的促销信息和第三方站长资源。而它所具备差异化，就是做移动淘宝在PC端的外围入口，希望在微淘规模成型之前，迅速卡位，占领先机。

根据微淘官方提供的数据显示，微淘内测开放申请至今，淘宝卖家、导购达人和媒体共众账号已经突破3000个，用户超过6000万。

这一数字仍在增长中。一旦手机淘宝和PC淘宝店铺全面打通，其数量将以百万计算，届时，手机淘宝和微淘上的玩家将再度面临流量稀释、红海厮杀的局面。虽然微淘采用了订阅的方式，避免账号被海量信息淹没，但是如何让买家找到更多账号信息，同样是微淘管理者在战略规划和产品设计中需要考虑到的问题。

对此，微淘官方已经尝试加入搜索功能，这或许是淘宝无线卖家、微淘账号未来重要的移动流量来源之一。

另一方面，微淘也开始对未关注账号的推荐机制也做出调整，即根据账号发布内容的时间、实时更新账号在推荐列表的排序，规避了淘宝小二人为推荐的主观干预，缓解了账号数量激增后，与流量、曝光度之间的矛盾。

微平台会成功吗？

值得推敲的是微平台模式能否立足。

从推出搜索和推荐这两个细微的举动上来判断，微淘只是借鉴淘宝在PC端成功的商业模式，用平台的思维优化和改进淘宝无线的商户结构及呈现方式。

也即意味着，在一定程度上，“微平台”这样的导航网站，还没有成长到逼迫淘宝必须拿出防御的姿态，去阻断外部流量的侵袭。相反，微淘和手机淘宝甚至需要在更多外部流量的协同作用下，迅速占领移动入口。

因此，无论是导购类账号，还是导航网站，现阶段做移动流量贩卖生意的生存空间并未受到压迫。不过，做微淘导航网站仍然存在难点：

首先，PC端的导航网站几乎均是占领用户桌面的流量源头，百度“hao123”、360导航无论是搜索引擎还是浏览器等，渠道占有率极高。反观微平台，目前仅是淘宝广告平台的站长之一，很难覆盖到全方位的网购人群。

其次，微平台导航模式成功的前提必须建立在微淘成功的基础上，两者可谓唇齿相依。微淘虽然被定义为淘宝无线的战略级产品，但还很难视作革命性的、成为移动重要入口的产品。

此外，移动互联网的流量是碎片化、多元化的，在app和微信占据移动桌面的现状下，导航网站在移动端的商业模式还能否成立本身成疑。况且微平台将自身固化在PC端上，用户在寻找移动购物路径时，仍需从PC跳转到移动设备上，其转化效果有待观望。