淘宝详情页推广告定投功能 优化关联推荐

8月9日消息，近日，淘宝网在商品详情页推出广告定投功能，此功能将对详情页内关联产品的推荐内容和推荐方式进行优化，针对不同人群设置多个详情页关联产品推荐版本。

淘宝网表示，商品详情页是卖家与买家之间交流互动的主要区域。商品详情页存在的页面太长、广告太多、打开速度极慢这些问题都很大影响了买家的购物体验，同时影响到卖家的转化率。淘宝网已经成立专门的项目组针对详情页的首屏内容进行优化。此次广告定投功能的推出主要是针对详情页内投放其他商品的关联推荐的方式做优化。

“详情页的关联推荐广告在店铺整体流量来源中占了非常大的比例，但是目前的详情页无法做到针对用户类型和流量来源展现不同的内容，只能在单一的空间维度展现所有内容。”淘宝网认为，这可能是导致详情页内广告越来越多的原因，同时也影响了买家的用户体验。

根据淘宝网的调查，买家希望可以在商品详情页可以看到更适合自身的商品，而不是太多的广告和无关的商品。而卖家也希望将合适的商品推荐给卖家。基于这种情况，淘宝网希望通过广告定投的方式，让详情页的关联推荐广告导购在有限的空间内提供更多的可能。

详情页的广告定投功能，可以推荐同款商品，但是展示不同的介绍信息，例如，同样一款鞋子，南方用户看到了商品透气和舒适等特点的介绍，北方用户则看到耐寒和耐磨等产品信息的介绍。还可以根据不同的用户推荐不同商品。淘宝网介绍，此功能通过针对不同人群做广告定投，可以有效的推送给客户适合的产品，提升买家的购物体验。

“针对详情页的关联推荐广告的定投，以期会先引入店铺装修的店铺实验室模块，让卖家在商品详情页能够根据买家的性别、地域、消费能力等维度做广告定向投放。”淘宝网表示，详情页目前希望先开发部分店铺进行内测，限量1000家商户，在测试之后将广告定投功能尽快开放给淘宝全网其他店铺使用。

淘宝网指出，详情页广告定投功能是店铺装修的新功能，是详情页的关联商品的定向推荐功能，针对不同用户展现不同内容，此功能是完全免费的。详情页在拥有广告定投功能之后，内容完全自定义，由店主做决定。店主可以选择放什么内容，可以放本店铺的商品，也可以投放其他店铺的商品。